國慶剛過，雙11即將到來。國家統計局19日發布2020年前三季度國民經濟運行情況，初步核算，前三季度國內生產總值722786億元，按可比價格計算，同比增長0.7%。疫情大考下今年中國經濟已實現正增長，成績來之不易。在一季度同比下降6.8%、二季度同比增長3.2%的基礎上，三季度增速加快至4.9%，呈現穩定恢復增長態勢。今年受疫情影響，國內消費市場一度低迷，如今各大電商平臺紛紛推出雙11大促營銷活動，或許會迎來一波火爆的報復性消費。

各平臺各顯身手

國家統計局發布2020年前三季度國民經濟運行情況同日，一場精彩紛呈的《京東脫口秀大會》開啟了“2020京東11·11全球熱愛季”的序幕。在“2020京東11·11全球熱愛季”啟動發布會上，京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞宣布，“2020京東11·11全球熱愛季”將從10月21日正式開啟，截至11月11日為期22天，將為消費者帶來超2億件5折商品、超3億件新品，將通過預售、頭號京貼、雙百億計劃、新品、直播、互動玩法等“10大招式”，構建“低價好物”“簡單快樂”“放心購買”三大主場。

10月20日消息，阿里巴巴淘寶天貓總裁蔣凡表示，今年天貓雙11全球狂歡季將由1天變成4天，從“光棍節”到“雙節棍”，開啟兩波售賣階段，第一階段售賣提前到11月1日-3日，第二波售賣為11月11日當天。對此，蔣凡解釋稱，希望能有更多的消費者參與，在選擇、物流等方面，為消費者提供更好的體驗，新的售賣節奏，可以為商家帶來更多機會。

今年雙11，支付寶將首次作為數字生活平臺加入雙11，除線上外，餐飲、電影票、演出、旅行將同時開啟“城市生活狂歡節”，在200多城市打造1小時生活圈。整體上，今年天貓雙11將匯集1400萬款商品，較去年雙11增加40%，今年支付寶參與雙11的方式跟往年有所不同，以前主要是提供支付和金融服務以及底層的技術支撐，而今年支付寶將第一次作為數字生活開放平臺參與天貓雙11，成為城市生活的主會場。10月21日到11月11日，來自餓了么、口碑、飛豬、淘票票、大麥的200萬商家參加5折狂歡活動，有90萬商家實現全店五折。

拼多多將于10月31日通過湖南衛視舉辦“雙11”開幕晚會，且此次“雙11”促銷也將無縫接力10月20日結束的拼多多5周年慶。

值得一提的是，“跨界”玩電商的內容平臺——抖音、快手也將參與本屆雙11。其中，抖音試圖進一步強調自建電商的地位。抖音曾發出公告稱，10月9日起，第三方來源的商品不再進入直播購物車，而抖音小店平臺來源商品不受影響，意味著抖音小店將成為抖音直播帶貨的主要貨品來源。而快手今年把重點放在了加碼商戶、貨品扶持，嘗試業務擴大化上。

開源證券認為，2020年“雙11”不僅開拓“雙預售”的模式，拉長消費時間，同時直播電商在2019年“雙11”成功試水后，2020年有望展現“群雄逐鹿”的場面，各平臺均推出多樣化的玩法吸引消費者購物。快手和抖音進軍直播電商，以黑馬姿態角力2020年“雙11”，品牌方或增加直播電商平臺的營銷支出，利好以達人為媒介的新營銷公司。

大促力度空前

賣房賣車是今年兩大新品類，也是第一次正式把它們作為雙11的核心品類加入其中。雙11從最初的5000多萬到去年2000多億，涉及品類一直在延伸。今年天貓希望有更多品類有機會參與到其中，更多長決策周期的產品能夠參與到雙11中。

從去年的“京東11·11全球好物節”升級為今年的“京東11·11全球熱愛季”，就是要讓供應鏈技術與服務的紅利，要讓9億消費者對生活的每一份熱愛，都不會因為地域距離、交通不便、信息不暢而被辜負。

以超級百億補貼和超省百億消費券組成的“雙百億計劃”，將給消費者帶來“省上加省”的購物體驗。超級百億補貼將為消費者帶來全品類爆品，在此期間，京東國際也將推出來自100多個國家和地區超過50萬款進口好物。而集合了地方政府消費券及各類優惠券的超省百億消費券將在10月29日正式上線，集卡片兌神券、1元搶超值券包等玩法讓領券更有趣。

在此期間，將有超300位明星走進直播間、500多場總裁創意直播，為品牌商家打造最佳營銷市場。11月10日，“2020京東直播超級夜”將亮相，超30位重磅明星、國內頂級制作團隊攜手造勢，為用戶打造邊看邊買邊玩的大小跨屏互動體驗。

渤海證券則建議關注家電投資機會，家電行業三季度業績預告已相繼公布，從已經披露的業績來看，小家電板塊業績超市場預期，行業景氣度持續。前期受疫情影響以及直播帶貨的興起，讓各公司更加意識到線上銷售的重要性，加快布局完善線上銷售渠道。“雙11”電商大促即將來臨，消費需求有望進一步釋放，加快行業復蘇。

帶動衍生行業業績加速上揚

此間，10月19日晚間，順豐控股、圓通速遞、韻達股份和申通快遞四家企業發布9月經營簡報。數據顯示，四家快遞企業繼續保持高速增長。其中，順豐、韻達業務量增幅達60%，韻達日均業務量逼近5000萬票，圓通日均業務量超4000萬票。

根據國家郵政局發布的數據，9月份全國快遞服務企業業務量完成80.9億件，同比增長44.6%，創下近3年來的增速新高，這一點也表現在快遞企業的高增速上。

從近幾年來看，“雙11”的時間在逐漸延長，已經完成從一天到近一個月的轉變。這對緩解物流運能運力、商家資金周轉，以及減輕數千萬電商從業者的身心健康壓力無疑是有好處的。此次“雙11”，京東、蘇寧易購、天貓等電商紛紛提前競爭加劇。它們通過提前出擊“雙11”大促期間的方式，占據有利位置來實現“卡位”。

據統計，今年“雙11”電商補貼力度能夠更好地增強用戶黏性及搶占用戶心智，同時充分釋放用戶的消費能力，對于老客戶來說能夠提高留存及激活消費，并且持續提高拉新能力。通過“補貼”能夠提升平臺自身影響力及市場口碑，增強在品牌商家方面的吸引力，從而形成平臺外部合作品牌、商家層面的良性合作。

專家：“雙11”升級消費層級

近日，國務院出臺的《關于以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》遙相呼應。意見提出規劃建設新型消費網絡節點，培育建設國際消費中心城市，加強中小型消費城市梯隊建設。疫情影響下，許多海外品牌都把中國作為今年生意增長的主陣地。

上海財大數字經濟研究中心主任鐘鴻鈞認為，消費是中國經濟的最大引擎。第三季度社會零售額由負轉正，網上零售額更是逆勢大幅增長。電商成為中國經濟重啟和復蘇的穩定器和助推器。“雙11”不是簡單的線上消費，而是中國經濟內循環的重要組成部分。在這個過程中，線上的訂單，需要線下的工廠和商家、快遞小哥和無數后臺支持人員的參與。