大眾旅游時代，旅游頻次顯著提高，鄉(xiāng)村旅游充分滿足人們周末“說走就走，想回能回”的休閑需求。咸寧市鄉(xiāng)村旅游資源豐富，目前正在大力實施“萬千百”工程，助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。即通過兩年左右時間，在全市改造建設(shè)10000間鄉(xiāng)村旅游客房，做好1000桌農(nóng)家飯，研發(fā)100道適合各方游客的咸寧特色菜，形成農(nóng)旅、商旅、文旅結(jié)合和以農(nóng)促旅、以旅興農(nóng)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

一、咸寧市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2019年咸寧市有20處美景入圍荊楚鄉(xiāng)村旅游百強行列。包括四邑新村、柃蜜小鎮(zhèn)、田野鄉(xiāng)村公園、石門村、茅井養(yǎng)生小鎮(zhèn)、金色年華養(yǎng)生谷、羊樓洞等。2020年田野鄉(xiāng)村公園創(chuàng)建4A級景區(qū)，2021年崇陽柃蜜小鎮(zhèn)白崖山風景區(qū)創(chuàng)建4A級景區(qū)，2022年內(nèi)沖瑤族村創(chuàng)建4A級景區(qū)。咸寧目前有一個全國全域旅游試驗示范區(qū)：通山；兩個全國鄉(xiāng)村旅游重點村：內(nèi)沖瑤族村、通山石門村。蘿卜公社、善源谷、劉家橋、內(nèi)沖瑤族村、馬橋建國畈、大幕鄉(xiāng)、官橋八組、汀泗橋黃荊塘等地的鄉(xiāng)村旅游都各有特色，發(fā)展日趨成熟。咸寧鄉(xiāng)村旅游有著較長時間和經(jīng)驗的積累，相對成熟的運營體系，較為廣泛的群眾基礎(chǔ)，這些都將成為進一步轉(zhuǎn)型創(chuàng)新升級的助力。

二、咸寧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

咸寧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展仍處于單一的觀光游覽和典型的“門票經(jīng)濟”發(fā)展階段，從產(chǎn)業(yè)要素看，“食、住、行、游、購、娛”旅游傳統(tǒng)六要素挖掘不充分，“商、養(yǎng)、學、閑、情、奇”新六要素發(fā)展不夠快，知名度、滿意度、美譽度還不高。在游客需求提升倒逼鄉(xiāng)村旅游提檔升級的現(xiàn)實背景下，咸寧鄉(xiāng)村旅游急需利用本地特色資源，開發(fā)差異化產(chǎn)品，為游客帶來全新體驗。

三、咸寧鄉(xiāng)村旅游提檔升級的建議

針對咸寧鄉(xiāng)村旅游提檔升級現(xiàn)實需求，結(jié)合調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的問題，提出一些意見和建議。

（一）秉承鄉(xiāng)村“旅游化”發(fā)展理念，加強服務標準化建設(shè)。 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展強調(diào)原生態(tài)，但不能認為原生態(tài)就是什么都不能動，原生態(tài)的真正含義應該是去蕪存菁，凸顯鄉(xiāng)村最美好的本真，以此來滿足旅游者的品質(zhì)化需要。秉承“旅游化”發(fā)展理念，將鄉(xiāng)村作為景區(qū)來打造，深度挖掘咸寧鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的內(nèi)在精髓與時代價值，將鄉(xiāng)間的民房變客房、農(nóng)事變體驗、農(nóng)園變景園、農(nóng)產(chǎn)品變紀念品，輔以農(nóng)耕文化、古建筑文化、田園風光、特色民俗的活態(tài)表達與精彩展現(xiàn)，形成“處處是景區(qū)、家家是景點”的全景式旅游。

（二）實施鄉(xiāng)村旅游集約型發(fā)展，塑造整體形象。新的發(fā)展階段，咸寧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應從無序零散的狀態(tài)，向有機協(xié)調(diào)、有序集聚、集約發(fā)展的方向轉(zhuǎn)變，改變鄉(xiāng)村旅游起步階段一家一戶、零零散散、雷同競爭的發(fā)展狀況，形成一批旅游專業(yè)村，目前，全國鄉(xiāng)村旅游重點村已經(jīng)成為鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域具有影響力的品牌，充分發(fā)揮全國鄉(xiāng)村旅游重點村內(nèi)沖瑤族村的示范引領(lǐng)作用，形成集體抱團、對外有整體旅游形象的格局。堅持小而精、小而美，強調(diào)差異化發(fā)展，突出鄉(xiāng)村旅游特色，著力提升發(fā)展質(zhì)量。

（三）聚焦新業(yè)態(tài)，開發(fā)鄉(xiāng)村自然研學。文化研學是傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要路徑，而自然研學則是重新建立孩子們的親自然情結(jié)甚至是提升孩子們創(chuàng)新能力的重要方式，也是提高戶外生存能力的重要方式。咸寧鄉(xiāng)村自然資源豐富、文化資源深厚，在鄉(xiāng)村開展研學教育，能夠產(chǎn)生多個維度的綜合效應。

另一方面，當前研學的市場認知有點窄，總體而言，面向成人的研學空間還沒有打開，亟待破解和深化，包括如何用定制旅游的模式做深成人市場的研學，以及如何在文旅融合背景下推動成人研學旅游達到亞里士多德所說的理知的境界。江西婺源依托“徽文化”和“花文化”等鄉(xiāng)村特色資源，開發(fā)研學市場。2022年中央一號文件提出，將符合要求的鄉(xiāng)村休閑旅游項目納入科普基地和中小學學農(nóng)勞動實踐基地范圍。農(nóng)事活動蘊含著祖祖輩輩積累傳承下來的生產(chǎn)生活智慧和文化，將農(nóng)事活動與中小學開展的勞動教育結(jié)合，發(fā)展研學游，也是農(nóng)業(yè)可拓展的一項功能。

（四）科技賦能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，推進鄉(xiāng)村“微景觀”改造。在科技助力下，預約游覽、語音導覽、虛擬旅游、分時預約、無接觸服務、數(shù)字場景、沉浸式體驗已經(jīng)成為大眾旅游日常。鄉(xiāng)村旅游的高品質(zhì)和個性化服務也離不開可用科技的助力。

結(jié)合2022年3月21文化和旅游部等六部門印發(fā)《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，以鄉(xiāng)村文化振興為抓手，助推鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。對咸寧鄉(xiāng)村景觀進行“微景觀”改造，打造鄉(xiāng)村“微度假”，學習湖南道縣的“三微”（微菜園、微公園、微游園）田園改造，廣西龍勝的“三微”（微菜園、微田園、微果園）建設(shè)，寧夏石嘴山市大武口區(qū)的“三微一體”（微評比、微改造、微幫帶）工程等。

（五）豐富產(chǎn)品供給業(yè)態(tài)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游不能僅停留在看一看、吃一頓，還應有多種業(yè)態(tài)或類型，如空氣清新、山清水秀的地方，可以開發(fā)特色民宿、發(fā)展休閑度假；科普資源豐富的地方，可開發(fā)研學、專題旅游；景觀資源豐富的地方，可以接待寫生、攝影、拓展、團建。就拿馬橋建國畈來說，主打油菜花海，可在與江西婺源對比中，深挖地域特色，推動鄉(xiāng)村旅游由觀光游向體驗游升級轉(zhuǎn)型。

1、延長花期，延長游覽時間。江西婺源通過不斷實驗，早熟油菜花、晚熟油菜花、反季油菜花、彩色油菜花等陸續(xù)培育成功，賞花觀景已經(jīng)不再只是春季專屬，婺源旅游資源也更加豐富。馬橋建國畈目前的油菜花觀賞一般是從二月份到五月份，景觀最美、人流量較大的時節(jié)在3-4月份，五一期間，筆者前往建國畈，油菜花基本都已凋謝，可觀賞性差了很多。應和江西婺源一樣，通過科學培育，增加品種，延長花期。

2、豐富節(jié)慶，增加可參與性。江西婺源地區(qū)開展了鄉(xiāng)野大地藝術(shù)節(jié)、油菜花音樂節(jié)、國風花田走秀、油菜花田藝術(shù)氣球、油菜花叢小火車、江嶺云上露營地等項目，游客具有更多的體驗性項目。建國畈目前主要是以油菜花海和馬橋鄉(xiāng)村文化記憶館為主，以參觀游覽為主要特色，缺乏更多體驗性項目，可和江西婺源一樣，通過各種節(jié)慶活動，既能讓游客參與其中，同時也擴大了知名度和美譽度。

3、花旅融合，提升文化性。婺源油菜花文化與“徽文化”融合，充分挖掘徽州文化的美學內(nèi)涵，在保護地域文化遺產(chǎn)、地區(qū)文化生態(tài)的同時，通過現(xiàn)代設(shè)計手法，國際化視野及高度，挖掘“徽文化”中的生活美學，融合傳統(tǒng)徽州名人、民藝、文脈，打造婺源鄉(xiāng)村旅游的全新標桿。目前建國畈也已將“馬橋”名字相關(guān)的三國故事、咸安本地的非遺項目等都融入到鄉(xiāng)村記憶文化館中，但缺少深層次融入，例如缺乏系統(tǒng)全面深入的講解詞，缺乏專業(yè)講解員等。下一步要在創(chuàng)編系統(tǒng)專業(yè)導游辭基礎(chǔ)上，培養(yǎng)優(yōu)秀專業(yè)講解員員和研學指導師，開展研學旅行。

4、完善設(shè)施，開發(fā)鄉(xiāng)村民宿。建國畈目前周邊仍以農(nóng)家樂為主，缺乏更具文化氣息和藝術(shù)特色的主題鄉(xiāng)村民宿。要培育優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群，探索“民宿+非遺”，培育優(yōu)勢特色民宿產(chǎn)業(yè)集群。

（鄧芳??作者單位：咸寧職業(yè)技術(shù)學院）