○鄧芳

2024年，咸寧全年接待游客人次增長16.4％，旅游綜合收入增長19.49％，展現(xiàn)出武漢都市圈綠色發(fā)展重要增長極的潛力。在旅游消費(fèi)從“景點(diǎn)觀光”向“生活體驗”轉(zhuǎn)型的背景下，咸寧依托獨(dú)特的自然稟賦、豐厚的文化遺產(chǎn)、鮮活的生活場景這些優(yōu)勢資源，積極探索主客共享型鄉(xiāng)村旅游目的地建設(shè)，為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提供了樣本與借鑒。

一、優(yōu)勢資源，咸寧旅游高質(zhì)量發(fā)展的根基

（一）獨(dú)特的自然稟賦，構(gòu)建全域生態(tài)景觀體系

咸寧是國家級公園城市標(biāo)準(zhǔn)化綜合試點(diǎn)城市，54.6％的森林覆蓋率，擁有九宮山、陸水湖、斧頭湖國家濕地公園等生態(tài)明珠。其中，九宮山負(fù)氧離子濃度高，位居全國天然氧吧榜首，其山地康養(yǎng)旅游成為武漢都市圈游客“微度假”的首選；咸寧素有“中國溫泉之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，以面積廣、儲量大、溫度高、水質(zhì)優(yōu)而聞名，獨(dú)具特色的氡溫泉體驗備受青睞。這些得天獨(dú)厚的自然稟賦，形成了“山水林湖泉”全域生態(tài)景觀廊道，為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅實的生態(tài)基礎(chǔ)。

（二）豐厚的文化遺產(chǎn)，打造連續(xù)千年文明譜系

從史前文明到現(xiàn)代康養(yǎng)，咸寧形成了連續(xù)千年不斷代的文化鏈。赤壁古戰(zhàn)場作為國家級文保單位，2025年構(gòu)建數(shù)字化場景并提供角色體驗項目，讓游客沉浸式感受三國文化，實現(xiàn)展館的活化升級；劉家橋古民居群落完整保留鄂南古民居風(fēng)貌，是研究鄂南建筑文化的活化石；青磚茶制作技藝、通山木雕等4項國家級非遺構(gòu)成了咸寧獨(dú)特的文化標(biāo)識，彰顯了深厚的文化底蘊(yùn)。

（三）鮮活的生活場景，激活活態(tài)傳承的鄉(xiāng)土密碼

羊樓洞茶文化生態(tài)旅游區(qū)以青磚茶非遺為核心，帶動年接待游客112萬人次、收入8.5億元，展現(xiàn)了“茶旅”融合的強(qiáng)大生命力；“打桂花”儀式通過“采—曬—釀”全流程體驗，成為文化傳播的重要符號，按照規(guī)劃，到“十四五”末，桂花全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值預(yù)計達(dá)到100億元，到“十五五”末，將達(dá)到300億元；賀勝橋“中華雞湯小鎮(zhèn)”主題體驗館，將美食消費(fèi)升級為文化體驗，體現(xiàn)了“食旅”融合的民間智慧。這些老百姓的生活場景，為旅游注入了鮮活的鄉(xiāng)土氣息。

二、現(xiàn)存問題，制約旅游高質(zhì)量發(fā)展的瓶頸

（一）資源碎片化：有“珍珠”無“項鏈”

咸寧市絕大部分景區(qū)都具備“自然＋人文＋民俗”復(fù)合形態(tài)，如隱水洞整合喀斯特地貌、溶洞傳說、非遺展演，但景區(qū)間聯(lián)動不足——隱水洞與劉家橋古民居距離僅30公里，卻缺乏主題線路串聯(lián)，很多游客選擇散客自由行，團(tuán)隊游組織效率不高，資源未能發(fā)揮整體效益。

（二）體驗淺層化：有“場景”無“沉浸”

多數(shù)景區(qū)仍以“白天觀光、夜晚返程”模式為主，沉浸式體驗項目占比不足；民俗活動多為表演式觀賞，未充分釋放“生活即旅游”的潛力，難以滿足游客深層次的體驗需求。

（三）主客互動不足：有“消費(fèi)”無“共生”

鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員學(xué)歷大都不高，民宿服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化不足，居民參與多限于提供食材或勞動力，利益共享機(jī)制待完善，尚未形成“游客體驗—居民受益—文化傳承”的閉環(huán)，影響了旅游發(fā)展的可持續(xù)性。

三、開發(fā)路徑：從“資源存量”到“價值增量”的轉(zhuǎn)化策略

（一）打通“快進(jìn)慢游”脈絡(luò)，讓生態(tài)資源“串起來”

1．交通體驗化升級

規(guī)劃“咸寧鄉(xiāng)村旅游風(fēng)景道”，串聯(lián)九宮山、隱水洞、劉家橋等核心景區(qū)，設(shè)置觀景臺、房車補(bǔ)給站等設(shè)施，提升沿途景觀性和體驗性；開通“武漢—咸寧鄉(xiāng)村旅游專線”，實現(xiàn)高鐵與景區(qū)直通車無縫銜接，縮短游客從城市到景區(qū)的時間成本，提高可達(dá)性。

2．智慧服務(wù)全覆蓋

開發(fā)“咸寧鄉(xiāng)村旅游”APP，集成實時公交、景區(qū)導(dǎo)覽、車位預(yù)約等功能，實現(xiàn)4A級以上景區(qū)5G全覆蓋，讓游客“一鍵觸達(dá)”全域資源，提升旅游便利性和智能化水平。

（二）激活文化遺產(chǎn)“活態(tài)敘事”，讓歷史場景“動起來”

1．沉浸式體驗創(chuàng)新

借由《赤壁·借東風(fēng)》實景劇的影響力，打造震撼的視覺盛宴，擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度；在劉家橋古民居開展“鄂南建筑營造技藝”非遺研學(xué)，聯(lián)合高校開發(fā)“三國文化研學(xué)營”，讓游客從“看客”變“參與者”，深度感受文化魅力。

2．文化IP數(shù)字化賦能

打造“咸寧桂仙子”數(shù)字人形象，開發(fā)“桂寶”動漫IP，提升文化傳播的親和力和影響力；推動青磚茶制作技藝納入國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略資源庫，實現(xiàn)“線下體驗＋線上傳播”雙線發(fā)力，擴(kuò)大文化輻射范圍。

（三）深化“生活即旅游”理念，讓主客關(guān)系“融起來”

1．社區(qū)參與式治理

推廣“民宿＋農(nóng)戶”合作機(jī)制，如嘉魚縣官橋八組由村民提供食材、參與服務(wù)，民宿收益按一定比例分成，增強(qiáng)居民獲得感；建立鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基金，按景區(qū)門票收入的一定比例提取，用于生態(tài)補(bǔ)償與文化保護(hù)；推行“主客共享積分制”，游客參與環(huán)保活動可兌換民宿折扣券，居民維護(hù)社區(qū)環(huán)境可獲分紅，讓居民從“旁觀者”變“主人翁”，形成共建共享的良好局面。

2．民俗體驗生活化改造

在通山石門村推行“一日村民”計劃，游客可參與農(nóng)耕勞作、市集擺攤，收入歸個人所有，體驗真實的鄉(xiāng)村生活；在咸安區(qū)大幕鄉(xiāng)設(shè)立“民俗體驗日”，每周六開展打糍粑、編竹籃等活動，增強(qiáng)游客的參與感和互動性；將“打桂花”從“政府主導(dǎo)”轉(zhuǎn)向“社區(qū)主辦”，引入“桂花仙子”選拔、桂香市集等互動環(huán)節(jié)，提升游客參與度，讓民俗活動更具生命力。

四、實踐啟示，在保護(hù)與共享中實現(xiàn)價值統(tǒng)一

從“賣風(fēng)景”到“賣生活”，咸寧以優(yōu)勢資源為根基的主客共享模式，不僅為都市圈游客提供了“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的體驗空間，更探索出一條“游客滿意、居民獲益、文化延續(xù)”的鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展之路。這一實踐，對破解城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)、推動共同富裕具有重要示范意義。未來，咸寧應(yīng)繼續(xù)依托優(yōu)勢資源，不斷優(yōu)化發(fā)展路徑，推動旅游高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺階。

（作者單位：咸寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院）