市委提出打造全省特色產業增長極的發展目標，市委書記孟祥偉同志在通山調研全域旅游示范區創建工作時強調，通山具有良好的旅游發展基礎，要把旅游業作為重要支柱產業來發展。這既是市委對通山的要求，也是通山人民的祈盼和夢想！石門，作為新生的旅游目的地，能否在通山旅游發展中脫穎而出，領跑全縣鄉村旅游主力軍是石門旅游業首次面臨的大考。

全國鄉村旅游重點村通山縣石門村地處要塞，自古人口流動，物產豐富，商賈云集，市場繁華，至今古街棱角分明，老屋滄桑歲月斑斑，讓人浮想千年古鎮石門神話。可謂文化厚積，景色秀美，風水寶地。雖然國家級品牌已落戶石門，但旅游要素短板突出，實難滿足新潮旅游大眾化需求。怎樣建設石門，使其名副其實，成為當務之急。

一、烹調特色美食，讓游客吃得香噴

民以食為天。無論海角天涯，去了就一定要遍嘗美食，一飽口福。目前，石門村農家樂粗放型較多，有特色、上檔次、提供星級服務的精品農家樂缺乏。因此，培育特色農家樂，解決游客留下來吃飯的問題成為首要任務。當前要選擇3至5戶居家區位優勢明顯、家庭衛生習慣良好、有一定的農家菜制作技藝的本地村民發展星級農家樂，并給予政策補助扶持。大力推廣“星級農家樂”創建活動，集中整治農家樂周邊環境，建設停車場等服務區，提升接待能力和檔次。縣文化和旅游局已制定了《通山縣農家樂服務規范》，明確了農家樂創建標準。一是統一店面招牌樣式。采用木質材料制作色調一致的招牌，左上角印制石門標識，右下角公布投訴和服務熱線電話。二是統一外墻裝飾風格。外墻白色，懸掛農家什物和生產工具，配置裝飾燈籠，營造賓至如歸的氛圍。三是統一燒制石門農家樂餐具。由村委會負責設計一套古窖餐具，燒制＂石門農家樂＂字樣，定制石門招牌菜，力推石門品牌。四是統一環境治理標準。成立村環境整治專班，大力開展十星農家評選活動，制訂石門村民守則，倡導文明公約，養成不亂扔垃圾、隨手清理垃圾的新型石門人習慣。五是統一服務人員著裝。用石門特有的禮儀，配戴石門特色服飾，展示石門人天生麗質。對參與服務人員進行集中培訓，做到先培訓后上崗，不培訓不上崗。同時積極開展金牌服務員、最美服務員等評選活動，營造人人是環境，處處是風景的氛圍，讓石門形象遠播內外。

二、經營特色民宿，讓游客住得安逸

過夜游是旅游新業態，如何讓游客留步住下來進行二次三次消費？石門完全具備了住下來的條件，既有農家小院新風貌，又有茶馬古道舊廓樓。村投應適時組織專家編制民宿發展規劃，一方面引導村民按照規劃布局投資建設，另一方面對外招商，引進老板開發精品民宿，滿足游客消費需求，實現過境游向過夜游發展。

三、修造特色路景，讓游客行得通暢

按照景區快進慢游的要求，石門已實現游客單向快進的旅游交通要求，但這僅僅是單向的，游客進入石門路線沒有二次選擇的余地，再好景色也有疲勞的感覺。石門要真正成為國家鄉村旅游度假區，必須規劃建設咸安劉家橋至石門、石門至南林橋鎮高速出口和石門至大路鄉三條旅游景觀公路，恢復茶馬古道記憶，集中鄉村振興資金，修通村灣斷頭路，提升路網等級和景觀，建設道路景觀長廊。

四、策劃特色項目，讓游客玩得盡興

鄉村旅游重點村故名思義其鄉村游特色很濃，更具有生態鄉村特色，更具有融合性、趣味性和體驗性。項目好不好市場說了算，游客說了算。目前石門已開發了太空蓮垂鉤園、百鳥朝鳳園、四季采摘園、網紅橋和正在建設的茶馬古道和滑雪場等項目，這些項目有一定的市場吸附力，但缺乏市場競爭力。主要原因是項目同質化較重，缺少差異化，從國內外旅游新態勢來看，未來旅游組織多數以家庭式朋友圈出行，一個團隊內可能發生游客結構性變化，同時可能有老有小，更多的可能小孩說了算，這就要求項目定位要調整。一方面圍繞青少年做項目，如兒童樂園、流水別苑、航空小鎮、研學基地等項目，實現家長圍著小孩轉，小孩圍著快樂轉，留住小孩就留住家長，留住了客源。另一方面，做活茶馬古道內核，對古街的所有古建筑古構件實行全面保護，反對小打小鬧，單打獨斗，通過引資招攬真老板，真客商規劃還原千年古驛風情，發展原汁原味的民宿，讓游客感受文化，體驗生活。

五、包裝特色產品，讓游客購得稱心

旅游購物是每個游客在旅途中必須的活動，是旅游消費的主力軍，也是旅游市場綜合收入的重要支撐。石門鄉村旅游度假區要大力培育旅游購物市場鏈，至少引進2家以上大型連鎖超市，5至10家以上農家土特產品專賣店，讓游客無論游到那里都隨時買得到想要物品。當務之急就是要招商引資大力發展農副產品精加工，積極引導千家萬戶發展士特產加工，重點研究開發城市生活需求的生態大米、紅薯、玉米、蓮藕、茶葉等土特產品加工包裝，推廣石門牌，做活營銷戲，讓石門農副產品走進連鎖超市，發展線上營銷。

六、講好特色故事，讓游客樂得輕松

本土文化是旅游市場必不可少的文化特性，鄉土民俗風情在游客心里記憶最新。石門鄉村旅游度假區應加大鄉土文化挖掘力度，編排更多的文藝作品，打造景區精品舞臺劇，讓游客參與互動，增強景區文化包容性和趣味性。要通過多種宣傳促銷方式，宣傳石門文化，講好石門故事，讓更多的人了解石門，來到石門。要探索客主共享模式，吸引游客住進農家樂，開展農作物互動活動，讓農戶直接參與旅游服務活動之中，共同分享旅游體驗成果。要發揮社會文藝團隊輔導做活民俗節目，組織巡回演出，讓更多演出節目惠及群眾，更多的游客愛上石門。（通山縣文化和旅游局 陳世德）