2020年12月31日，“與愛同行·惠游湖北·樂享咸寧 ”落下帷幕。從8月8日啟動，到年底“收官”，一場歷時將近五個月的活動為咸寧旅游帶來了什么？記者就此進行了采訪。

活動有多火？

預約超兩百萬? 游客頻點贊

一場活動，讓咸寧的景區(qū)景點再次熱起來。

先看一組數(shù)據(jù)：自2020年8月8日活動啟動以來，截止12月31日，咸寧市30家景區(qū)參與“惠游湖北·樂享咸寧”活動。活動期間，我市累計接待入園游客超259.72萬余人次，累計接待省外來咸游客49.17萬余人次。

其中，“十一”黃金周，咸寧旅游迎來疫后強勁復蘇：旅游人次和旅游收入在全省率先實現(xiàn)同比正增長，多項數(shù)據(jù)位列全省第一方陣。10月2日三國赤壁古戰(zhàn)場核銷入園人數(shù)更是躍居當日全省景區(qū)第一。

再來看一組現(xiàn)象：8月22日，“惠游湖北·樂享咸寧”活動啟動僅半月，由湖北萬通緣國際旅游發(fā)展有限公司組織接待“千人歡樂游赤壁”活動走進了三國赤壁古戰(zhàn)場景區(qū)、陸水湖風景區(qū)和玄素洞景區(qū)，創(chuàng)下當時疫后接待單團最大游客量。

進入10月，隨著天氣轉(zhuǎn)冷，溫泉市場愈加火爆。為讓更多游客參與活動，我市溫泉景區(qū)連續(xù)三個月追加放票量，但門票仍舊一放出就被“秒殺”搶空。溫泉谷景區(qū)營銷策劃部總監(jiān)馬冉冉稱，此前受疫情影響，景區(qū)內(nèi)酒店、餐飲及溫泉都大受影響。后來在活動的帶動下，每天入園游客幾乎都達到預約上限，2020年12月，到該景區(qū)泡溫泉的游客比去年同期增長一倍左右。

再聽一組評價：來自湖南的鄒女士一家6人來咸旅游，他們通過活動平臺預約游覽了多個景點，對咸寧贊不絕口：“出發(fā)前就收到導游攻略，通過手機申請健康碼，一碼通行，通過活動平臺預約，玩得開心又超值。”

來自安徽的尚先生帶客戶來咸游玩，三天時間里游赤壁懷古，泡溫泉養(yǎng)生，探溶洞奇觀，他說：“咸寧風光美，景區(qū)服務好，下次還要帶人來。”

網(wǎng)上預約即可免門票、享優(yōu)惠，活動規(guī)模大、力度大、覆蓋面廣。活動一啟動，就為疫后旅游市場的重振注入了“強心針”，4個月的活動引來了游客，帶火了景區(qū)，我市景區(qū)復工復產(chǎn)率達到98%，95%以上的景區(qū)游客接待量達到或超過去年同期，明顯高于全省平均水平。

活動帶來什么？

激活產(chǎn)業(yè)鏈? 注入新活力

熱起來不僅僅是景區(qū)景點。“惠游湖北·樂享咸寧”活動還帶動了吃住行游購娛全產(chǎn)業(yè)鏈條，尤其對住宿、餐飲、娛樂、交通運輸行業(yè)刺激明顯。

“入冬以來，酒店住客明顯增多，很多通過平臺預約的外地游客泡完溫泉后辦理入住，2020年我們提檔升級重新開業(yè)后，酒店客房平均入住率達到75%以上，超去年同期數(shù)據(jù)。”嘉魚山湖溫泉度假酒店駐店總經(jīng)理朱曦介紹。

溫泉景區(qū)的火爆也帶動了沿線酒店的住宿，位于山湖溫泉必經(jīng)之路的三湖假日酒店周末客房也經(jīng)常爆滿。

不僅是酒店，具有特色的民宿也受到游客青睞。崇陽浪口地球倉、赤壁春泉莊、嘉魚光年城堡等民宿，以獨特品質(zhì)服務吸引游客，一到節(jié)假日，幾乎全部客滿。大量游客的涌入，直接拉動了餐飲消費的增長。城區(qū)永安閣、淺水灣、旅寧雞湯等特色餐館內(nèi)用餐的游客絡繹不絕。我市旅游特色餐飲店忘不了、根據(jù)地的火爆情況甚至超過上年。據(jù)統(tǒng)計，全市星級飯店復工率為100%，三星級酒店平均出租率約75%，分別比活動前提高25個和29個百分點。

為進一步推動“惠游湖北 樂享咸寧”活動，促進我市旅游市場加快恢復振興，9月14日，市文旅局對此次活動旅行社獎勵政策進行了解讀。獎勵政策出臺后，很多外地旅行百人團、千人團紛至沓來。“活動不僅給咸寧帶來了人氣，也給旅行社帶來了生機。”赤壁萬通緣旅行社業(yè)務經(jīng)理李淑芳介紹，獎補政策出臺后，大大地提高了他們的收益，國內(nèi)游接待量均超過上年全年，她說，活動非常好，市場效果顯著，給他們帶來極大的信心。

活動火爆，不僅聚攏了人氣，更拉動了消費。“赤壁最有名的莫過于三國文化和茶文化，尤其是青磚茶，常常作為伴手禮被游客帶回家鄉(xiāng)饋贈好友。”湖北有鳳來儀茶文化傳播有限公司負責人但宣儀介紹，活動期間，不少游客組團專門購買青磚茶，據(jù)初步統(tǒng)計，該公司去年在禮品茶類的銷量，同比上年漲20%以上。

旅游市場的復蘇，也增加客商投資文化旅游項目的信心，為文旅產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，加速相關(guān)招商引資項目快速落地。12月18日，嘉魚縣與秦皇島麗島實業(yè)集團牽手，白云山阿洛亞康旅度假產(chǎn)業(yè)綜合體項目簽約，建設獨具特色的國際化高端綜合休閑度假體驗區(qū)。即將開建的赤壁“龍佑湯茶康養(yǎng)小鎮(zhèn)”項目擬總投資50億元，將實現(xiàn)“文、旅、康、產(chǎn)”一體化發(fā)展，使赤壁龍佑溫泉及周邊區(qū)域真正成為赤壁城市會客廳和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)大平臺。

“文旅市場的復蘇重振，正在成為經(jīng)濟增長的重要引擎，對于‘六保’‘六穩(wěn)’有重大支撐作用。”市文化和旅游局副局長楊奇說。

活動為什么火？

政府搭好臺? 企業(yè)唱好戲

一場活動，為什么能開展得如此火熱，帶來這么大影響？這與政府部門的引導和保障，旅游企業(yè)的營銷和服務分不開。

“11月的每個周末，萬畝茶園景區(qū)內(nèi)都會舉辦親子運動會、茶園小劇場等各類活動，晚上還有篝火晚會。”萬畝茶園·俄羅斯方塊小鎮(zhèn)總經(jīng)理曹馳辰稱，景區(qū)主題活動豐富了旅游內(nèi)容內(nèi)涵，給游客帶來更好的體驗。

“在客流高峰來時，景區(qū)不僅全員上陣，還額外聘請了臨時工，提前進行動員和培訓，提升服務質(zhì)量，同時做好安全保障，維護好景區(qū)秩序。”通山隱水洞景區(qū)副總嚴再華說。

為了讓更多外地游客享受活動的優(yōu)惠，通山縣文旅局倡導通山居民錯峰出游，盡量將雙休日、節(jié)假日的預約機會留給外地的游客，充分展示通山人民的好客之情。

作為主管部門，市文旅局為有序推進惠游活動，成立了領導小組和工作專班，堅持每周一碰頭，每月一調(diào)度，及時應對景區(qū)需求，合理調(diào)整放票庫存，處理游客咨詢和投訴，并聘請第三方審計公司，準確核銷景區(qū)補貼，確保資金及時足額撥付到位。

此外，市文旅局積極爭取，獲得省直撥惠游活動補貼資金5889萬元（含旅行社補貼資金），位居全省第六。同時加強與財政部們溝通對接，加大縣市區(qū)督辦力度，爭取地方補貼資金不低于1：1配套到位，動員更多的非A景區(qū)參與到惠游活動中。

同時，政府主導與周邊省份和華北地區(qū)開展旅游交流合作，借活動契機，邀請北京、河北、河南、湖南、浙江等省、市旅行社，對我市重點旅游景區(qū)、優(yōu)選旅游線路實地考察踩線。還赴河北宣傳推薦文旅資源，與華北戶外聯(lián)盟簽訂合作協(xié)議。

活動期間，文旅部門組織開展多次專項檢查。嚴厲打擊倒票、倒賣預約碼等行為，嚴格落實防疫防控措施，營造文明、安全、舒心的旅游環(huán)境，為“惠游湖北·樂享咸寧”活動的有序開展提供了保障。

（記者 周萱 葉子 通訊員 葉婭）