隨著元宵燈火落幕，熱熱鬧鬧的龍年春節正式結束，咸寧文旅“萬人來咸過大年”活動也圓滿收官。

這個春節，咸寧文旅“瘋狂內卷”，以質量促流量，僅春節假期，來咸旅游留宿的外地游客超過5萬人，與去年同期相比增長55％，全市A級旅游景區共接待游客60.45萬人次，實現綜合收入2.9億元。2月21日，央視《經濟半小時》欄目以3分54秒的篇幅，對咸寧新春旅游開門紅進行了專題報道。

以“網”聚客

2月12日大年初三，從上海回咸過年的劉女士一大早就拿出手機，準備搶際華冰雪·香城滑雪館的優惠券。令她沒想到的是，雖然提前做好了準備，手速還是趕不上網友：“剛上線就被一搶而空，熱門景點確實‘熱’。”

當日，湖北文旅通過線上渠道發放60萬張特別惠民券，其中，咸寧6家溫泉景區、2家滑雪場共11個項目向游客發放惠民券51000張，上線首日就被搶完。

“今年春節，咸寧文旅利用互聯網新媒體平臺持續釋放‘新’引力，引客入咸。”咸寧市文化和旅游局相關負責人稱，各縣市區文旅局、文旅企業通過美團、去哪兒網、游湖北等OTA平臺、小紅書、抖音等社交平臺和自主研發的咸寧文旅地圖、智慧文旅平臺推廣咸寧冬季溫泉、滑雪旅游產品，精準推送“萬人來咸過大年”“咸寧風物奇妙季”等活動和相關優惠信息，吸引外地游客來咸。

持續的互聯網營銷成效明顯。春節期間，咸寧文旅在美團平臺日均消費規模較去年同比增長51.2％，其中外地游客占比約42.6％，較去年同比增長70％。咸寧在“去哪兒網”平臺日均消費規模較去年同比增長59.8％、收入增長72.4％。九宮山景區、碧桂園鳳凰溫泉、浪口溫泉等企業通過引流實現客源“爆滿”。

以“禮”待客

“尊敬的游客朋友，感謝您來到美麗的咸寧歡度春節，與我們共赴一場溫暖療愈之旅……”大年初五，來自武漢的游客黃先生在溫泉谷酒店收到了一份暖心的伴手禮，禮袋中不僅有來自咸寧各地的特色小吃，還有一封情真意切的信。“咸寧不僅有炙熱的溫泉，還有對游客滿滿的熱情。”黃先生說。

真誠是游客滿意的“必殺技”。咸寧市文旅局相關負責人稱，春節前夕，咸寧各地積極推廣“萬人來咸過大年”活動引客入咸，成效良好。為了讓外地游客感受到咸寧的真誠和熱情，進而深入了解咸寧的魅力。咸寧市文旅局精心準備了15000份伴手禮送給外地游客。伴手禮包含了咸寧特產以及咸寧熱門景點、線路推介及服務信息。

同時，咸寧文旅出臺文旅優惠政策大禮包，對乘高鐵來咸旅游的外地游客和大學生游客，給予熱門景點門票5折的優惠，累計12396名大學生、10490高鐵游客受益。

圍繞“吃、住、行、游、購、娛”旅游要素，咸寧文旅不斷苦練“內功”，提升游客的旅游舒適度和滿意度。

“不僅有好玩的好吃的，還有伴手禮可以拿回家，真是座暖意滿分、誠意滿分的城市。明年還在咸寧過年。”來咸度假的廈門大學生趙鋒說。

以“戲”留客

2月14日年初五，咸寧新春國潮嘉年華活動開幕。舞獅、國風巡游、川劇變臉等傳統表演，讓江西游客鐘平直呼“熱鬧”“年味足”！

大年初一，在通山縣江源村，村民舞起369米長的“板凳龍”賀新春，這項極具地方特色的民間活動吸引了2000余名周邊游客前往觀看。

在赤壁羊樓洞，“月夜羊樓，新春尋龍記”大型燈會活動吸引眾多游客打卡拍照。

在通城藥姑山古瑤村，“國潮游古瑤·妙趣迎龍年”主題活動深受游客歡迎，廣東游客陳先生說：“在抖音上看到古瑤村的視頻，覺得風景很美，這次身臨其境，果然沒來錯！”

“入冬以來，景區接待量持續攀升。”碧桂園酒店副總經理王華強介紹，為了迎接冬季泡溫泉旺季，碧桂園通過優惠活動提前預熱，還開設了游園會、燈光秀、音樂派對等特色項目，吸引了省內外游客。

“為了把‘流量’變‘留量’，咸寧文旅在‘質’上下功夫，豐富文旅業態，做優服務品質，爭取讓一日游變多日游，頭回客變回頭客。”咸寧市文旅局相關負責人說，這個春節，咸寧早早備好新春文旅大禮包，大大小小近百場文旅活動、花樣繁多的文旅產品，帶給游客更加豐富的旅游體驗。

（記者　周萱）