澄澈淦河水倒映節日燈火，氤氳溫泉霧氣縈繞青山之間，九宮山皚皚白雪讓游人紛紛化身“打卡達人”……這個元旦，咸寧“冰雪＋溫泉”模式被央視點名報道，“溫泉沸波”實景演出登上央視；這個元旦，咸寧將“暖意”與“活力”深度綁定，以文旅為媒精準發力促消費、拉內需，交出亮眼的新年開局成績單。

截至1月3日，全市累計接待游客同比增長14.7％，旅游總收入同比攀升14.56％。以“溫泉＋冰雪”為核心的文旅品牌持續發力，景區特色活動、惠民政策與消費激勵舉措形成“王炸組合”，不僅讓這座“中國溫泉之都”躋身元旦假期文旅熱點，更有效激活消費市場潛能，推動文旅經濟提質增效。

“溫泉＋冰雪”

品牌升級喚醒消費活力

元旦首日，市城區月亮灣街區開啟“沉浸式古風模式”：溫泉水汽裹挾著太平燈影，氛圍感拉滿；全新升級的“溫泉沸波”實景演出溫情上演，《扁舟謠》悠揚旋律隨波光蕩漾，身著古風服飾的演員演繹原汁原味的民俗故事，瞬間讓武漢游客鄭雪“路轉粉”。

“泡完溫泉渾身暖融融，再看這場演出，仿佛穿越千年！咸寧的年味太絕了！”鄭雪的感慨，道出眾多游客心聲。即便細雨紛飛、氣溫低迷，街區內新年音樂會與年貨市集依舊熱鬧非凡，桂花糕、青磚茶等特色攤位前人頭攢動，日均客流超萬人次。

月亮灣的火熱景象，也在各大溫泉景區同步上演——碧桂園鳳凰溫泉景區連續三天多次發布客流提示并強化引導服務。為承接高漲客流、提升游客體驗、精準拉動消費，各景區精準發力構建“溫泉＋”多元產品矩陣，以組合消費延長游客停留時間、提升客單價：碧桂園鳳凰溫泉打造泡湯音樂會與親子拾趣活動，配套推出“溫泉＋餐飲＋住宿”優惠套餐，親子家庭客群消費占比顯著提升；崇陽浪口溫泉聚焦“泉暖食鮮”主題，推出溫泉美食系列特色宴席，帶動餐飲消費同比增長；嘉魚山湖溫泉定制“住宿＋溫泉＋煙花”專屬套票，套票銷售占比超六成，有效拉動二次消費，全方位滿足不同客群需求。

冰雪IP同樣熱度高漲。通山九宮山高山雪景銀裝素裹，“山神馭駿馬·福雪映九宮”主題活動融合傳統年味與新潮體驗，雪地摩托、民俗展演等項目讓游客流連忘返?！凹饶苜p南方罕見雪景，又能體驗特色民俗，太值了！”來自湖南岳陽的張先生帶著家人打卡九宮山。三天假期內，景區接待游客突破萬人次。

際華冰雪·香城滑雪館推出的大學生專屬優惠與煙花秀，則精準鎖定年輕客群。景區負責人介紹，元旦三天吸引近5000名大學生“跨年打卡”，年輕客群帶動文創、餐飲等衍生消費同比增長35％。

這份冬日文旅熱潮并非偶然。近年來，咸寧立足湖北省“赤黃紅”文旅主軸重要節點，以“一核三帶”空間布局為支撐，錨定全國知名文旅康養目的地建設目標，深耕“溫泉康養”“冰雪休閑”雙核心IP，通過持續升級服務內涵、深度融合地域文化與節日氛圍、打造多元化消費場景，讓“溫泉＋冰雪”特色標簽愈發鮮明。

“民俗＋體驗”

多元供給提升城市魅力

元旦期間，嘉魚戀江湖·船歌島景區（嘉魚不夜城）舉辦的“瀏光溢彩·焰舞江湖”百萬煙花盛典，將溫泉、觀演、煙花三大核心體驗打包呈現，吸引3萬余名游客齊聚現場。絢爛煙花在夜空綻放，歡呼聲此起彼伏，景區達到最大承載量。

“和男朋友泡完溫泉來看煙花，這個跨年夜太浪漫了。”武漢游客呂燕的分享，戳中年輕人對完美跨年的想象。

這個元旦，咸寧各大景區精準“抓胃又抓心”，通過特色活動讓游客沉浸式解鎖城市魅力。咸安區蘿卜公社的“冬藏豐年·鄉野食光”活動煙火氣十足，游客圍坐一起腌臘肉、漬蘿卜，參與熱鬧的殺豬宴。江西九江游客陳先生帶著孩子體驗傳統美食制作后直言：“既能讓娃了解農耕文化，還能帶走親手做的年味，太有意義了?！?/p>

與此同時，通城藥姑山古瑤村的狂歡派對、市城區龍潭里景區的宋潮嘉年華，吸引周邊省市大批游客。身著漢服的廣東游客江玉兒穿梭在龍潭里的街巷，成為景區獨特風景線?！跋虒幘尤挥羞@樣的打卡地，每個地方都很出片，太漂亮了?！苯駜嘿澆唤^口。

作為全省5個大型跨年活動之一，赤壁青磚茶跨年演唱會人氣爆棚，2.2萬人次冒雨打卡。青磚茶文化借音樂東風成功“破圈”，進一步擴大了地域文化影響力。

“聯動＋共享”

精準惠民激活市場潛力

1月3日，九宮山景區售票窗口前，長沙大學生林謝亮出高鐵票和學生證，順利領取免費門票后開心直呼：“憑高鐵票能打折，大學生還免票，這趟旅行性價比直接拉滿！”

記者從市文旅局獲悉，一系列靶向精準的惠民政策，成為咸寧元旦文旅市場的“流量密碼”。“乘高鐵游咸寧”“大學生游咸寧”等舉措持續發力，直接帶動年輕客群增長。

具體來看，全國游客憑一周內抵達咸寧北站、赤壁北站的高鐵票，可在多個景區及溫泉、滑雪項目中享受優惠；蘿卜公社等7家景區對全國在讀大學生免首道門票，直接推動年輕客群“井噴”；蜜泉湖旅游度假區聯合戀江湖·船歌島景區推出“門票買一送一”聯票，一張票即可暢游兩大景區，成為家庭游首選；三國赤壁古戰場、羊樓洞茶文化產業園等景區深化聯動，憑“赤壁青磚茶”跨年演唱會門票可享折扣，實現“一場活動帶動多點消費”……惠民政策既讓游客享受實實在在的福利，更打響了咸寧文旅口碑，推動形成“全域聯動、全民共享”的文旅發展格局。

從品牌升級到景區創新，再到政策賦能，咸寧用溫度和活力點亮假期文旅市場。市文旅局相關負責人表示，亮眼數據背后是咸寧對文旅融合的深度探索，更是以游客為中心服務理念的生動實踐。隨著文旅品質持續升級，這座兼具山水之美與人文底蘊的城市，必將吸引更多八方來客。

（記者　朱亞平　通訊員　魏張昕）