今年以來，內(nèi)地電影市場強勁復(fù)蘇，但已公映的十多部國內(nèi)外紀(jì)錄電影日子并不好過，目前票房最高的是8月公映的美國紀(jì)錄片《火山摯戀》，票房為631萬元。5月公映的國產(chǎn)紀(jì)錄電影《消失的丙察察》的票房則低至39.4萬元。

“我覺得紀(jì)錄電影最大的問題是，觀眾還不把它當(dāng)作一個類型片來看。”導(dǎo)演范立欣認為，觀眾走進影院看電影，一般都有明確的觀影訴求，或者是愛情片，或者是警匪片，“但大家對于紀(jì)錄電影還沒有形成清晰的認知，這樣在宣傳時，很難找到讓觀眾感興趣的點。”比如他導(dǎo)演的《看不見的頂峰》，10月27日公映首日的排片只有0.9％，到了第二天，排片一下子降到了0.2％，“現(xiàn)在市場比較殘酷，如果電影首日票房表現(xiàn)不好，第二天就很難有機會了。”范立欣說。

相比之下，范立欣參與聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的另一部紀(jì)錄電影《地球：神奇的一天》的票房就要好得多。該片最后收獲了4778萬票房，“這部紀(jì)錄電影除了有BBC這樣的大公司參與制作外，還有明確的類型，那就是‘合家歡’電影，非常適合家長帶著孩子去看。這樣一來，從發(fā)行公司到影院經(jīng)理再到宣傳，馬上能知道觀眾群體在哪里，知道如何花最少的宣傳費和發(fā)行費來找到目標(biāo)觀眾。”范立欣說。

“紀(jì)錄電影的商業(yè)價值問題，現(xiàn)在全世界都沒有解決。”北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心主任、教授張同道這樣告訴記者。他認為，紀(jì)錄電影的票房普遍不高，跟紀(jì)錄片本身的特性是相關(guān)的，紀(jì)錄片的主要目的是記錄真實生活，而故事片的主要目的是娛樂大眾，對于普通觀眾來說，追求娛樂性是他們走進電影院的主要目的。“因此從根本上，紀(jì)錄電影和商業(yè)電影是背道而馳的。”

盡管如此，高票房的紀(jì)錄電影依然會不時出現(xiàn)。“目前國內(nèi)賣座的紀(jì)錄電影分為兩類：一類是跟動物有關(guān)的，特別是那些罕見動物的紀(jì)錄片，非常有觀賞性和可看性；另一類則是跟重大社會議題相關(guān)的紀(jì)錄電影。”張同道說，目前為止國內(nèi)最賣座的紀(jì)錄電影是《厲害了，我的國》和《二十二》，前者因為廣泛的社會關(guān)注度和引發(fā)的強烈自豪感收獲4.8億票房，后者因為記錄22位“慰安婦”制度受害幸存者的生活而受到廣泛關(guān)注，最終收獲了1.7億元的高票房，“這兩部紀(jì)錄電影都是跟社會重大議題息息相關(guān)的。”張同道說。

張同道對《雪豹和她的朋友們》贊不絕口，“因為奚志農(nóng)拍到了真實的雪豹，是一個實實在在的關(guān)于雪豹的故事。”他對該片僅取得270萬元的票房非常惋惜，“這樣高質(zhì)量的紀(jì)錄電影，如果在宣傳和上映時機上做得更加到位，兩三千萬元的票房是正常的。”

中國藝術(shù)研究院教授支菲娜也對《雪豹和她的朋友們》的低票房感到可惜，“它選擇了佳片不斷的2023年暑期檔，與一眾中外優(yōu)秀商業(yè)影片同臺競技，這就導(dǎo)致影片只能夾縫求存，未能獲得充足的市場空間，未能讓更多目標(biāo)觀眾和‘路人’與影片結(jié)緣。”

“紀(jì)錄電影的宣傳和話題性說起來容易，做起來還是很難。”范立欣感慨道，為了做好《看不見的頂峰》的宣傳，他跑了全國十多個城市的路演。該片主角、盲人登山家張洪還被邀請在2023至2024賽季北控男籃揭幕戰(zhàn)上亮相。但從最后的效果來看，這些活動對于票房的拉動作用有限。

“最重要的是，不管你做了多少的宣傳，如果最后沒有形成話題，還是沒有辦法傳播到更加廣泛的觀眾群體中，不會形成社會熱點。”范立欣認為，現(xiàn)在的電影消費更像是一種場景的社交活動，比如帶著孩子進影院，就是一個親子活動，“合家歡”電影是首選。“很多紀(jì)錄電影的難處是，在宣傳的時候很難清晰地定義某一個類型的觀眾，也就很難讓觀眾想象一個消費場景，無法說服他們走進電影院。”

相反，一旦紀(jì)錄電影能夠激起某種社會話題，并與社會的興奮點形成共振，在票房上就有可能突破。范立欣拿《二十二》舉例，導(dǎo)演郭柯在公映后公開聲稱：如果影片在扣除成本之外有盈利，將全部捐給上海師范大學(xué)中國“慰安婦”問題研究中心管理，用于這些老人未來的生活及對問題的研究工作。“這樣大家對于這些‘慰安婦’制度受害幸存者的同情和支持有了直接的轉(zhuǎn)化，再加上愛國主義情懷，一下子就變成了一個社會話題。”不過他也認為，像《二十二》這樣的社會熱度是無法復(fù)制的。

“說到底，紀(jì)錄電影的創(chuàng)作者要有自覺性，要立足于把故事講好，也要提供給觀眾更強的娛樂性。”范立欣認為，觀眾對于娛樂片和紀(jì)錄片是有選擇權(quán)的，“當(dāng)你把紀(jì)錄電影和商業(yè)電影放在一起同臺競技的時候，你不能只強調(diào)自己所謂的特性，要把娛樂性作為第一重要的東西，再提供格外的價值和意義，那不是更好嗎？”

張同道則對中國紀(jì)錄電影的未來充滿信心，“現(xiàn)在我們的院線幾乎都是商業(yè)院線，隨著發(fā)展，我們在政策上、經(jīng)營上會逐步更加健康，相信會有更多能長期放映紀(jì)錄電影的藝術(shù)影院出現(xiàn)，我覺得未來是值得期待的。”（咸寧網(wǎng)綜合）