【文藝觀潮】

疫情期間，各類“宅家經濟”呈現出爆發式增長，電影觀眾紛紛從線下轉移到“云上”——

網絡電影在升級中探索未來新增量

作者:朱傳欣(中國傳媒大學戲劇影視學院黨委副書記)

近日，隨著全國服務業有序復工復產，塵封已久的實體影院迎來復蘇跡象。在落實防控措施的前提下，全國各地的電影院漸次開放，逐步恢復常態化運行。截至目前，國內實體院線停擺已逾百日，直接票房損失超過百億元，新冠肺炎疫情對電影產業造成的巨大沖擊仍將持續很長一段時間。

疫情期間，各類“宅家經濟”呈現出爆發式增長，電影觀眾紛紛從線下轉移到“云上”，網絡電影承接了廣大人民群眾的居家觀影需求，成為當前電影產業發展的新增量。

從“蹭IP”到買版權、從“草臺班子”到專業團隊、從“手工作坊”到工業化生產，實現全方位升級

2019年以來，網絡電影市場總體上表現出穩中向好的基本面，重導向、重質量、重創新已成為全行業的基本共識，網絡電影的播放量、好評率、分賬額明顯提升，市場主體紛紛轉變發展思路，主動謀求改變，力爭自我進化。

在網絡電影發展初期，影片題材的局限非常明顯，堆積在玄幻、懸疑、喜劇、動作、愛情五種類型。如今，網絡電影制片方普遍能夠有意識地向現實題材回歸。據不完全統計，2019年上線影片涉及的類型、題材超過40個，一批主旋律、都市、科幻、體育等題材的網絡影片令人耳目一新。例如由北京市廣電局指導的扶貧題材系列電影《我來自北京》取得了很好的社會效益和不俗的經濟效益，近期備案的抗疫題材影片《疫戰》《一車口罩》《守望黎明的曙光》受到廣泛關注，加之此前上線的《大地震》《毛驢上樹》《花兒照相館》等影片，這些扎根現實、觀照時代的作品所形成的積極導向，很大程度上為網絡電影“去污”“正名”。

此外，網絡電影制片方普遍摒棄以往“花小錢、賺快錢”的投機心理，奉行規范化、專業化、精品化路線。單部影片的平均投資規模從2016年前的不足100萬元上漲到300萬元左右，多部影片的制作成本超過千萬元。從“蹭IP”到買版權、從“草臺班子”到專業團隊、從“手工作坊”到工業化生產，網絡電影在故事、表演、影像、聲音、美術、服化、特效等方面實現了全方位升級，影片的內容質量取得了長足進步，尤其是鍛造出一支理解網絡用戶需求、熟悉網絡敘事語言、洞察網絡市場邏輯的青年人才隊伍，成為未來中國電影事業產業可持續發展的根本資源。

與此同時，隨著網絡與電影的深度融合，互聯網在網絡電影市場資源配置中的集成作用逐漸發揮出來，網絡電影產業鏈上的各個環節在網絡生態中被重新整合。《大蛇》《水怪》《奇門遁甲》等幾部頭部影片通過與短視頻、網絡音樂、在線生活服務等其他品類以及線下渠道展開有效互動，實現了流量的導入與反哺，摸索出不少全新玩法。未來，綜合運用包括廣告、會員付費、出版發行、衍生業務、IP授權在內的多種貨幣化手段，可能使網絡電影擺脫依賴站內資源和點擊分賬的單一模式，實現自身價值的增值。

存量和增量、改編和原創、網絡與實體等矛盾正在政策扶持下逐步化解

與網絡電影市場的新風貌、新趨勢相伴而生的，是一些日漸凸顯的新矛盾、新問題。目前，由于不少網絡電影劇組尚未完全復工復產，必然導致此后一段時間的新片供給受到影響;而此前積壓的庫存影片往往由于題材、品質、格調等因素，已無法適應新形勢下的網絡電影市場生態，將造成存量影片和增量影片的矛盾。如何盤活和優化存量內容，保質保量地推出新內容，應作為制片方在后疫情時期重點思考的問題。

另外，改編和原創的矛盾日益凸顯。隨著網絡電影市場步入規模化發展階段，購買和改編IP一時被奉為行業競爭的制勝法寶，西游記、封神榜、濟公、狄仁杰、盜墓小說幾乎成為網絡電影的標簽，手握知名IP的制片公司通過主題化、系列化、差異化的內容編排，打造出各自擅長的產品線，保障了項目的成功率。但其負面影響在于，對既有IP的依賴無疑限制了從業者的想象力和創造力，不利于這一年輕行業的長遠發展。

再者，由于網絡觀看活動往往是在即時性、碎片化、伴隨式的場景中展開的，這種消費方式本身便是快餐式的;也正因如此，現實主義的網絡電影難創作、難傳播，造成了網絡平臺上的現實主義作品始終未能擺脫“叫好不叫座”的窘境，網絡電影尤其如此，這使得影片點擊量和分賬票房長期集中在“仙俠神怪”。

在今年春節檔中，《囧媽》《肥龍過江》等幾部院線電影轉網上映，“院網同步”“先網后院”“院網融合”再次成為整個電影行業熱議的話題，網絡院線與實體院線的矛盾也逐漸凸顯。隨著越來越多的傳統電影公司和電影人入局網絡市場，給不少網生電影公司帶來“騰籠換鳥”的危機感;而越來越多貼上“龍標”的網絡自制影片，又顯示出網絡電影行業試圖打破邊界、登陸銀幕的野心。

不過上述新矛盾與新問題正在政策的扶持下逐步化解。統籌好線上供給，同時加強對院線電影網絡播出和網絡電影發展的通盤規劃，積極利用互聯網推動電影發展，將是未來政策扶持及規劃的方向。

觀眾追求影片質量和思想內涵、倒逼制作水準提升、助力行業走向成熟

矛盾與風險背后，轉向中的網絡電影市場同樣面臨著政策、市場、社會以及技術方面的發展機遇。去年以來，行業主管部門密集出臺了一系列面向網絡視聽領域的規范、引導、扶持政策，貫穿覆蓋網絡電影項目的全周期、全領域，通過強化思想引領、完善立法機制、明確行業標準、升級備案制度、開展創作研評等方式調節市場弊端，驅逐劣幣，托舉良幣。

平臺方進一步加大扶持力度、改版分賬規則、開放后臺數據，以賦能思維激發市場活力;制作方在“寒冬”之下選擇抱團取暖、跨界求生、合作共贏，一些聯合出品項目在規避投資風險的同時客觀上提升了制作水準;此外，網絡電影產業的配套服務日益健全，出現了市場調查、版權運營、人力資源、保險風控等方面的專業化公司，行業體系走向成熟。

經歷了五年時間的過濾與沉淀，原先的網絡觀眾對影片視聽質量和思想內涵的要求也越來越高，從需求側倒逼供給側的改革。此外，信息技術的發展為內容產業的轉型升級提供著基礎動能，近在眼前的5G時代無疑將為網絡電影擴展出巨大的成長空間，豎屏電影、互動電影、影游融合、AI選角、云端制作、智能分發等新技術、新手段的探索和應用，讓我們看到網絡電影領域在未來出現顛覆性創新的可能。

當前，網絡電影正處于市場重啟、價值重估、生態重塑的關鍵時期，此時尤其需要全行業堅定信心、凝聚共識，借賽道轉換之機駛入良性軌道。因此，網絡電影應當合理把握“精”“輕”原則，追求與院線電影的差異化、互補性、協同發展，奮力成為新型電影產業的支柱力量之一，助力全行業迎來錨泊后的再次啟航。

(文章系中國傳媒大學中央高校基本科研業務費專項資金資助)

《光明日報》( 2020年06月10日 15版)