“時(shí)維庚子，序近端陽(yáng)。四海賓朋，祈望詩(shī)鄉(xiāng)。屈原祠前，鼓樂(lè)鏗鏘。長(zhǎng)江之畔，情抒衷腸……”6月22日， 2020屈原故里端午文化節(jié)在宜昌市秭歸縣揭幕，以全新的“云端辦節(jié)”方式，將對(duì)屈原精神的緬懷和歌詠傳遞到全國(guó)各地，秭歸縣端出VR端午民俗館、文旅直播帶貨、舌尖上端午之旅等系列文旅大餐，激活文旅融合新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

千百年來(lái)，“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”的屈原精神，如同奔騰不息的長(zhǎng)河，滋養(yǎng)了博大精深的中華文化，浸潤(rùn)了絢麗多姿的中國(guó)詩(shī)歌，哺育了英勇頑強(qiáng)的華夏兒女。每逢端午佳節(jié)，萬(wàn)人空巷、齊聚一堂，緬懷先賢，頌揚(yáng)屈原，掛艾草、割菖蒲、賽龍舟、包粽子、辦詩(shī)會(huì)，已經(jīng)成為屈原故里千年不斷的傳統(tǒng)，成為中華大地一道獨(dú)特的風(fēng)景。今年突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，打亂了生活節(jié)奏，阻斷了空間距離，但也啟發(fā)了“云端辦節(jié)”新思路，找到了打開(kāi)傳統(tǒng)節(jié)日的新方式。

端午習(xí)俗包粽子。

英雄奇志在，千古知音存。2200多年前，屈原用生命和行動(dòng)寫(xiě)就了中華民族之子愛(ài)國(guó)、求索的偉大詩(shī)篇;2200多年后，湖北人民同全國(guó)人民一道，取得了武漢保衛(wèi)戰(zhàn)、湖北保衛(wèi)戰(zhàn)的決定性成果，全國(guó)疫情防控阻擊戰(zhàn)的重大戰(zhàn)略成果。庚子年端午的紀(jì)念，已被賦予更多精神內(nèi)涵，文化的傳承，開(kāi)辟出與時(shí)俱進(jìn)的嶄新路徑。

云游端午 VR讓民俗活了

“看了‘斗草’，才知道在屈原故里采艾蒿和菖蒲，還有這么多講究。”6月19日，屈原故里“云上端午習(xí)俗館”在人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等平臺(tái)同時(shí)上線(xiàn)，一名來(lái)自湖南的參觀者留言感慨。

這是屈原故里“云游”端午系列活動(dòng)的重要內(nèi)容之一，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，秭歸開(kāi)設(shè)端午食俗館、習(xí)俗館、龍舟館、生態(tài)館、游江招魂、民間祭祀館、屈原家宴、稻場(chǎng)娛樂(lè)、屈原祠、非遺館、三閭騷壇等多個(gè)網(wǎng)上展館，以圖片、文字、短視頻、解說(shuō)詞為一體的呈現(xiàn)方式，介紹屈原文化、端午習(xí)俗，邀請(qǐng)全國(guó)人民共享文化盛宴。

“借助VR全景，將民俗立體化、全方位地呈現(xiàn)給觀眾。”秭歸縣融媒體中心主任黃琴華介紹，不再局限于“走馬觀花”似的碎片化游覽，全景展示引領(lǐng)觀眾觀察場(chǎng)館里的每一個(gè)角落，更好地講解細(xì)微之處的內(nèi)涵和不為人知的軼事趣聞。

屈原故里端午祭。

“端午祭祀館”以屈原老家樂(lè)平里的屈原廟為容器，講述當(dāng)?shù)貙?duì)屈原精神和文化的傳承。臺(tái)階、大門(mén)、天井、正廳……隨著鏡頭轉(zhuǎn)換，觀眾不由自主被引導(dǎo)走過(guò)一條朝圣詩(shī)祖的尋根之路。居住在這里的守廟人，曾無(wú)數(shù)次打開(kāi)斑駁的木門(mén)，迎接晨曦;幾案上的香爐，還有三支殘香沒(méi)有燃盡;一本打開(kāi)的詩(shī)卷，靜靜放置在桌子的一角;圍坐在一起的泥腿子詩(shī)人，用鄉(xiāng)音吟唱著新寫(xiě)的詩(shī)句。千年時(shí)光流轉(zhuǎn)，在屈原的鄉(xiāng)村，對(duì)詩(shī)祖的景仰和膜拜從未間斷，文化的傳承像汩汩不息的河流，從古到今。

“讓觀眾自己去發(fā)現(xiàn)，自己去尋找，再到習(xí)俗的介紹里去印證。”黃琴華說(shuō)，“民俗背后的故事更生動(dòng)、更豐富，這種講述更為鮮活。”

打撈瑰寶 非遺成新“網(wǎng)紅”

“五月五的清晨，天剛蒙蒙亮，徐貪德就拿著鐮刀出了門(mén)……”以人物為線(xiàn)索，端午習(xí)俗館講述屈原故里割菖蒲、掛艾蒿的古老傳統(tǒng)，講述當(dāng)?shù)囟凡荨⒅扑幍莫?dú)特之處。一篇百十字的介紹，幾張精選的圖片，一個(gè)幾分鐘的短視頻，再配以一段清新悅耳的音樂(lè)和解說(shuō)，一個(gè)個(gè)土味習(xí)俗就成了顏值爆表的“網(wǎng)紅佳作”。

在青灘非遺文化民俗直播間，一場(chǎng)“民間記憶”正在熱鬧上演。今年72歲的秭歸非遺文化傳承人王正雙正在為觀眾演奏。王正雙手腳同時(shí)演奏15件不同的樂(lè)器，讓人嘆為觀止。

自小跟隨父輩們?cè)诩亦l(xiāng)秭歸縣兩河口鎮(zhèn)兩河村學(xué)習(xí)民間吹打樂(lè)，王正雙潛心研究設(shè)計(jì)出口、手、腳并用的集十五門(mén)樂(lè)器于一身的單人打擊樂(lè)隊(duì)，自命名“正雙組合”。這十五門(mén)樂(lè)器包括馬鑼2種、鉤鑼1種、銅鑼2種、釵1種、缽1種、鼓6種、梆1種、嗩吶1種。雖然是一人打擊多種樂(lè)器，但其演奏效果相當(dāng)于三支民間打擊樂(lè)隊(duì)，輕松演繹民間樂(lè)曲曲目30余首，其本人也成為全省優(yōu)秀的非遺民樂(lè)代表性繼承人，通過(guò)非遺系列直播，流量爆紅成民間吹打樂(lè)“達(dá)人”。

秭歸縣梳理、打撈當(dāng)?shù)胤沁z資源，以融媒體為平臺(tái)，量身定做傳播方案，整合線(xiàn)上線(xiàn)下的運(yùn)營(yíng)，讓傳統(tǒng)文化遇上“云上展播”，既滿(mǎn)足了疫情期間觀眾的文化需求，同時(shí)也帶動(dòng)了網(wǎng)友的觀展熱情，用一種全新的方式實(shí)現(xiàn)了文化的有效傳播和內(nèi)容增值。

“便于傳播、便于交流、受眾更廣，更親民、更開(kāi)放，也更接地氣。”一名網(wǎng)友觀展后發(fā)表留言。

屈原故里、端午原鄉(xiāng)。

十道大菜 綻放舌尖上的端午

激活端午傳統(tǒng)節(jié)日，不僅是創(chuàng)造更多的觀賞體驗(yàn)，秭歸不斷探索豐富文創(chuàng)產(chǎn)品，使之在味蕾上綻放。

在今年秭歸推出的端午食俗館中，以屈原《招魂》里的詩(shī)句為食譜，展示屈原家宴的經(jīng)典菜肴，文圖視頻全方位展示端午節(jié)“十大招牌菜”，大招燉臘蹄、屈姑喚哥鮰魚(yú)、特色四眼蠶豆、臘味高山土豆、壇香鲊肉、香溪銀魚(yú)、橙皮牛肉、粽橙之戀、金城神仙雞、九畹茶香肉，引人食指大動(dòng)。

據(jù)介紹，十道招牌菜都是大有來(lái)頭，其中大招燉臘蹄，引自《離騷》“折瓊枝以為羞兮”，意為攀折下瓊枝做臘肉，用秭歸臍橙樹(shù)枝熏制的臘肉，具有外皮金黃、內(nèi)里瘦肉鮮亮暗紅、肥肉透白的好顏色。臘蹄是秭歸人民招待貴客的必備菜肴。用洗干凈的臘蹄，再加上秭歸人家家會(huì)曬制的洋芋坨坨兒(干土豆塊)一起煮，湯色乳白，肉和土豆都軟而不爛。

橙皮牛肉，屈原家鄉(xiāng)樂(lè)平里自古流傳著“靈牛”的傳說(shuō)，《歸州志·俗尚》記載:“耕牛不加繩索，轉(zhuǎn)環(huán)聽(tīng)使，馴如也。”橙子之先祖為橘子，屈原著有《橘頌》“后皇嘉樹(shù)，橘?gòu)品狻Ｊ苊贿w，生南國(guó)兮。綠葉素榮，紛其可喜兮。”此菜選用上好新鮮牛腱子切成片，用秘制醬料和新鮮橙皮一起燒燉入味、待湯汁漸濃隨即收汁裝盤(pán);橙皮牛肉略帶橙香、牛肉勁道，有健胃消食、強(qiáng)身健體之特點(diǎn)。2018年2月，此菜被省烹飪酒店行業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為“湖北名菜”。

不少網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)，食俗讓人耳目一新，創(chuàng)新了端午體驗(yàn)。也有網(wǎng)友留言稱(chēng)，吃過(guò)九畹茶香肉印象深刻，一塊肉就能吃出三層口感，肥而不膩，酥而不柴，吃完茶香肉再泡上一杯九畹絲綿茶，口齒留香。

直播帶貨 文旅營(yíng)銷(xiāo)花樣多

“屈原故里、端午原鄉(xiāng)，全國(guó)各地的朋友們大家好，歡迎大家來(lái)秭歸過(guò)端午。”6月19日晚，屈原故里端午文化節(jié)首場(chǎng)文旅直播“探尋秭歸美好之旅”上線(xiàn)，秭歸縣副縣長(zhǎng)宋翀化身城市星推官，向網(wǎng)友發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)。

云賞美景、云品美食、直播帶貨，全場(chǎng)不斷開(kāi)啟的精品旅游線(xiàn)路推介，各大景區(qū)門(mén)票、文旅商品、秭歸土特產(chǎn)特價(jià)秒殺環(huán)節(jié)，賺足了網(wǎng)友眼球。

秭歸縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)楊勇(右一)直播帶貨。

據(jù)悉，今年受新冠肺炎疫情影響，秭歸文旅行業(yè)也受到較大沖擊，為推動(dòng)文化和旅游行業(yè)的復(fù)工復(fù)蘇，該縣采取了一系列措施和對(duì)策，為文旅行業(yè)紓困解難。秭歸是屈原的家鄉(xiāng)，唯一的全國(guó)性端午文化節(jié)慶活動(dòng)舉辦地，端午節(jié)前后，該縣推出“dou在秭歸過(guò)端午”抖音挑戰(zhàn)賽、全國(guó)高校微博達(dá)人游秭歸、“同心戰(zhàn)役·公益助農(nóng)”專(zhuān)場(chǎng)拍攝、“帶看秭歸美好之境”系列直播帶貨活動(dòng)，將吃、喝、游、購(gòu)、娛一“網(wǎng)”打盡，拓展旅游資源的線(xiàn)上出路，同時(shí)通過(guò)新電商的平臺(tái)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入線(xiàn)下旅游市場(chǎng)。

秭歸縣委書(shū)記盧輝(左一)直播帶貨，助力臍橙銷(xiāo)售。

秭歸端午比年大，一個(gè)端午過(guò)一月。在這一個(gè)月中，秭歸的景區(qū)直播、活動(dòng)直播和帶貨直播計(jì)劃高達(dá)數(shù)十場(chǎng)，獲得了新華社現(xiàn)場(chǎng)云、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、湖北日?qǐng)?bào)等多個(gè)媒體平臺(tái)和抖音、快手等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的支持。

“借助節(jié)慶機(jī)遇，我們將對(duì)秭歸文旅進(jìn)行全網(wǎng)宣傳曝光，力爭(zhēng)達(dá)到千萬(wàn)級(jí)曝光量。”秭歸縣文旅局局長(zhǎng)商祥君說(shuō)。從目前開(kāi)展活動(dòng)的情況來(lái)看，秭歸的文旅直播觀看量總計(jì)超過(guò)2億人次，當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售額由2019年的不足30%增長(zhǎng)為超過(guò)60%，景區(qū)門(mén)票、餐飲、酒店等線(xiàn)下旅游產(chǎn)品穩(wěn)步上揚(yáng)，為秭歸旅游市場(chǎng)的“后疫情時(shí)期”的回暖奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

商祥君表示，未來(lái)將進(jìn)一步加強(qiáng)與各直播平臺(tái)的深度合作，借助新電商的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的數(shù)字化能力，配以?xún)?yōu)質(zhì)的線(xiàn)上線(xiàn)下服務(wù)，吸引全國(guó)游客的到來(lái)，同時(shí)也將最優(yōu)質(zhì)的文旅商品賣(mài)向全國(guó)各地。

端午秭歸游 你不容錯(cuò)過(guò)的精彩

萬(wàn)里長(zhǎng)江波浪奔涌，一路劈開(kāi)高山深澗。途經(jīng)長(zhǎng)江三峽，壯闊波瀾化為九曲回腸，在壩上庫(kù)首，托舉起一個(gè)新時(shí)代的秭歸。

秭歸，一個(gè)美得讓長(zhǎng)江駐足的地方。

“更立西江石壁，截?cái)辔咨皆朴辏邖{出平湖。”秭歸美景以高峽平湖最為聞名，江天一色間，碧色浴群山，風(fēng)光綺麗，如詩(shī)如畫(huà)。秭歸境內(nèi)有國(guó)家A級(jí)景區(qū)5家，5A景區(qū)屈原故里文化旅游區(qū)，4A景區(qū)三峽竹海、九畹溪漂流，3A景區(qū)鏈子崖、月亮花谷，四季光影流轉(zhuǎn)，朝夕風(fēng)韻變化。

屈原故里文化旅游區(qū)

歷史文化的穿越之旅

漢語(yǔ)浪漫主義詩(shī)歌的源頭在哪里?當(dāng)然是屈原故里。屈原故里的標(biāo)志性建筑是什么?當(dāng)然是屈原祠。今年，是屈原祠建祠1200周年。6月22日，屈原故里端午文化節(jié)視頻開(kāi)幕式暨端午祭如期在屈原祠山門(mén)前舉行，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，百萬(wàn)人共度了一個(gè)別開(kāi)生面的“云上”端午。

騷壇詩(shī)會(huì)懷詩(shī)祖。

一灣碧水，將屈原祠與三峽大壩連接，串起古今傳奇。這里的一草一木都經(jīng)歷過(guò)楚漢文化的洗禮，一花一石都洋溢著詩(shī)歌原鄉(xiāng)的氣息。青磚黛瓦粉墻的院落里，散落著數(shù)十種非遺文化的明珠，帶給你所有有關(guān)端午文化的、民俗的、美食的記憶。

當(dāng)陽(yáng)光褪去最后的霞彩，燈火再帶你進(jìn)入一個(gè)全新的三峽“網(wǎng)紅之夜”。景區(qū)抓住這里獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和自然資源，從餐飲、娛樂(lè)、休閑、體驗(yàn)、游樂(lè)、互動(dòng)等多方面著手，推出了獨(dú)具特色的沿江夜游產(chǎn)品，與三峽大壩夜景遙相呼應(yīng)。霓虹亮起、歌聲響起、煙火裊裊升騰，為疫后重生的旅游經(jīng)濟(jì)注入新的動(dòng)力。

九畹溪漂流

浪遏飛舟的勇士體驗(yàn)

6月23日，九畹溪將正式飛槳開(kāi)漂，受疫情影響沉寂多日的峽谷會(huì)再次喧騰熱鬧起來(lái)。

一路歡笑、一路尖叫，6.4公里的漂流河道，100多米的相對(duì)落差，九曲回環(huán)的刺激體驗(yàn)，讓首批漂流勇士重新找回酣暢淋漓的運(yùn)動(dòng)快感。九畹溪峽谷因屈原詩(shī)作“予既滋蘭之九畹兮”而得名，因“奇、險(xiǎn)、幽、秀、野”的風(fēng)光而知名，因驚險(xiǎn)刺激的水上漂流運(yùn)動(dòng)而聞名，集文化、風(fēng)光、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)于一體。

自今年端午起，秭歸更開(kāi)辟出一條最美生態(tài)旅游公路，起于九畹溪鎮(zhèn)芝蘭橋頭，止于茅坪鎮(zhèn)明珠大道，全長(zhǎng)56.74公里，將三峽大壩、屈原故里、泗溪風(fēng)景區(qū)、月亮花谷、芝蘭谷、羅家旅游小鎮(zhèn)、穿心店石林、石柱民族文化村、九畹溪漂流等眾多景區(qū)一線(xiàn)串珠，串連成片，打通了秭歸全域旅游的大動(dòng)脈。

三峽竹海

清新怡人的自然之境

雄奇獨(dú)特的山景、幽深曲折的峽谷、千姿百態(tài)的飛瀑澗流、爽利怡人的20℃恒溫，三峽竹海，是秭歸縣城的后花園、避暑山莊，三峽地區(qū)的“天然氧吧”。這里可賞竹，有翠竹萬(wàn)畝，名竹三百，沿溪沿路，漫山遍野;這里可嬉水，放排劃船，登臺(tái)觀瀑，沿澗溯溪，捉魚(yú)摸蝦;這里可拓展，柳林村寨，峭壁攀巖，懸崖飛索，動(dòng)靜隨意……

端午時(shí)節(jié)，景區(qū)里艾香彌漫，粽米飄香，清潔的空氣讓人放心深呼吸，綠色生態(tài)的美食引人食指大動(dòng)，到竹海養(yǎng)肺，是人們最佳選擇。

鏈子崖

秘境里的山川古跡

從秭歸縣城出發(fā)，走G348至西陵峽村，鏈子崖，是聳立在村邊守護(hù)的綠巨人，把古樸寧?kù)o的村莊溫柔環(huán)抱。

鏈子崖景區(qū)屹立于兵書(shū)寶劍峽和牛肝馬肺峽之間，因“鏈子鎖崖”而得名。《歸州志·山水》載:香溪“東流三里為兵書(shū)峽，又名白狗峽。峽南石壁中折，廣五尺，相傳有神力關(guān)鎖，歷久不墜，謂之鎖山。”這里依山而建“祝融”雕像、“橘頌園”、歸鄉(xiāng)寺、瓦崗寨、招魂臺(tái)等大小景點(diǎn)百余個(gè)。立足崖上，西陵峽風(fēng)光、高峽平湖勝景盡收眼底，一攬無(wú)余。

月亮花谷

大山深處的浪漫

清晨從花谷小屋中醒來(lái)，你一定會(huì)被驚艷到。山水不遠(yuǎn)人，云霧縹緲間。繁花著錦繡，天地自悠悠。月亮花谷，兼有月亮的清麗，又有繁花的浪漫。

園區(qū)集食、宿、賞、玩四大功能于一體，可提供高空攀巖、卡丁車(chē)、DIY手工、真人CS、水上樂(lè)園、兒童樂(lè)園等眾多精彩游樂(lè)體驗(yàn)，讓你遠(yuǎn)離城市喧囂，與你浪漫鄉(xiāng)約。

組稿:向紅梅