2021年堪稱國潮的“當(dāng)打之年”。第五個中國品牌日公布的一個相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國潮搜索熱度10年上漲528%。國潮并不僅僅是一種消費(fèi)現(xiàn)象，也是一種文化現(xiàn)象，滲入并影響到人們衣、食、住、行、用等方方面面。國潮既包括實物，也有科技驕傲和民族文化的潮流輸出，其中，電視劇(包括網(wǎng)絡(luò)劇)、電影、綜藝(包括網(wǎng)絡(luò)綜藝)等子領(lǐng)域異常活躍。

當(dāng)國潮與影視、綜藝相遇，它能賦予創(chuàng)作怎樣新的能量?國潮正當(dāng)時，該如何才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)?

一

國潮不難讓人聯(lián)想到另外兩個也很流行的說法——古風(fēng)、國風(fēng)。它們之間有聯(lián)系，也有差異。

人們對古風(fēng)如此定義:隨著對古代社會的深入探索，人們對古代社會的風(fēng)俗、文學(xué)、思想等也表現(xiàn)出了越來越大的興趣;相應(yīng)地，他們會吸收古代的一些做法、言論、思想等等，并加以運(yùn)用。換言之，人們選取了古代文化的一些元素，制造一種或真實或虛擬的古典，滿足個體對古色古香生活的寄托。因此，古風(fēng)常常是架空的，它有傳統(tǒng)文化的元素，卻未必落地到某個具體的時代或傳統(tǒng)中。

國風(fēng)是指在日常生活和大眾文化里大量使用中華傳統(tǒng)文化元素、體現(xiàn)中國傳統(tǒng)觀念、崇尚歷史文化的流行風(fēng)尚和審美現(xiàn)象。跟古風(fēng)相比，國風(fēng)有著更具體的文化依托。中國傳媒大學(xué)學(xué)者王茵認(rèn)為，國風(fēng)“在于追慕一種偉大的歷史傳統(tǒng)，并通過歷史傳統(tǒng)來標(biāo)定當(dāng)下的文化坐標(biāo)，進(jìn)而為建構(gòu)當(dāng)下的日常生活圖景添磚加瓦”。國風(fēng)也很早就進(jìn)入流行文化領(lǐng)域，比如中國風(fēng)歌曲曾風(fēng)行一時。

國潮，即“中國風(fēng)”與“潮流”的疊加，它既有傳統(tǒng)文化的精華，同時按照創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的“雙創(chuàng)原則”著力于將傳統(tǒng)文化與時下潮流相融合，讓國風(fēng)年輕化、時尚化、潮流化。國潮最早指涉的是不斷增強(qiáng)潮流元素、更具設(shè)計感與個性的“老字號”，比如李寧、回力、百雀羚、大白兔紛紛“變young(年輕)”，成為年輕人追捧的時尚品牌。這是國潮的1.0時代，集中于服裝、食品、日用品等生活消費(fèi)范疇。到了國潮2.0時代，手機(jī)、汽車等科技含量更高的國貨，也受到年輕人的追捧。到了國潮3.0時代，年輕人最愛搜索的國潮內(nèi)容，已經(jīng)從傳統(tǒng)的美妝、汽車、化妝品、家電、鞋服和食品，擴(kuò)大到影視、游戲、漫畫、音樂、文學(xué)、文遺等文化領(lǐng)域，國潮遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出實物的范疇。

國潮正當(dāng)時，其大背景是隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國際影響力的快速提升，年輕一代有平視世界的足夠底氣，他們的文化認(rèn)同感和自信心不斷提高，希望在形形色色的國潮中表達(dá)情感訴求、文化認(rèn)同、價值理念與時尚追求。這種文化自信也有著產(chǎn)業(yè)支撐。譬如隨著中國制造業(yè)改造升級，國貨的管控體系、服務(wù)水平和市場把控能力變得更強(qiáng)，質(zhì)量上并不輸國外大牌。再比如一些國潮動畫成為市場爆款，也離不開中國電影的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

二

影視綜藝中，國潮日漸成為顯性的因子，并成為核心競爭力。在綜藝領(lǐng)域，國潮打開了文化類節(jié)目的新思維和新格局。這些年來，一系列文化類節(jié)目在堅守文化傳統(tǒng)的同時，創(chuàng)新表現(xiàn)手法和表達(dá)方式，讓原本小眾的文化類節(jié)目“新潮”起來，成為熒屏亮點(diǎn)。

比如央視的《國家寶藏》嘗試“文化+明星”“文化+小劇場”的“混搭風(fēng)”。節(jié)目對文物的展現(xiàn)分為“前世”和“今生”兩部分。在前世部分，明星守護(hù)人的設(shè)定，讓嚴(yán)肅的節(jié)目有了娛樂的外殼，公眾更容易親近;而明星小劇場的演出，則通過生動、有趣的表演，有效傳遞出了文物的歷史背景。

同樣由央視推出的《如果國寶會說話》，一改旁白專業(yè)而高冷的學(xué)術(shù)性敘事，而是在每集5分鐘的時間里，讓文物開口說話，用通俗易懂的語言“訴說”發(fā)生在自己身上的傳奇，實現(xiàn)與觀眾的平等交流。

北京衛(wèi)視圍繞故宮、天壇、頤和園、長城等文化IP，開發(fā)出《上新了·故宮》《遇見天壇》《我在頤和園等你》《了不起的長城》等國潮綜藝矩陣，將“文化”“潮流”與“年輕人”這三個元素充分融合，成功地讓傳統(tǒng)文化在年輕人群體中流行起來。

國潮也是近年來動畫電影最重要的關(guān)鍵詞之一。比如2015年的《大圣歸來》，2016年的《大魚海棠》，2018年的《風(fēng)語咒》，2019年的《白蛇:緣起》，2020年的《哪吒之魔童降世》以及今年的《新神榜:哪吒重生》，它們的創(chuàng)意均源自中國古代神話傳說里的經(jīng)典IP，但都根據(jù)當(dāng)代年輕觀眾的審美體系進(jìn)行“故事新編”。

比如《哪吒之魔童降世》雖然延續(xù)哪吒傳說，但原創(chuàng)度極高。哪吒身上有著年輕一代的影子。哪吒玩世不恭的外表下，有著很深的孤獨(dú)。他高喊著“我命由我不由天”，他打破了所有人的偏見，打破了命運(yùn)的桎梏，從萬人歧視和唾棄的孤獨(dú)魔童，成為拯救眾生、無所畏懼、俠骨柔腸的正義使者。哪吒的逆襲，讓年輕觀眾熱血沸騰，也深深共鳴。

《新神榜:哪吒重生》中，哪吒轉(zhuǎn)世重生后成為帥氣的機(jī)車青年李云祥。李云祥的形象設(shè)計相當(dāng)酷炫:束起長發(fā)，英俊的臉型，挺拔的身姿，皮衣造型，妥妥的潮人一枚。李云祥突破了以往影視動畫里哪吒的形象塑造，也打開了哪吒故事的想象空間。電影中的場景設(shè)計使用了大量的賽博朋克元素，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合、碰撞，讓畫面既流光溢彩又復(fù)古夢幻，相當(dāng)賞心悅目。

而不久前上映的、創(chuàng)造近年來戲曲電影票房紀(jì)錄的《白蛇傳·情》，在保留傳統(tǒng)戲曲意境美的同時，大量使用CG(計算機(jī)圖形學(xué))特效，超過90%的鏡頭皆為特效畫面。讓人尤其難忘的是長達(dá)6分鐘的“水漫金山”的特效場景。卷起的波濤雄渾壯闊、洶涌而來，波濤的細(xì)節(jié)分明、浪花各異，場面雄渾壯闊、攝人心魄。

國產(chǎn)古裝劇一直是國產(chǎn)劇“出海”的重鎮(zhèn)，《瑯琊榜》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《長安十二時辰》等古裝劇有口皆碑。這些精品古裝劇不僅繼承了中國傳統(tǒng)元素，還吸收了現(xiàn)代精神價值與內(nèi)核，讓古裝劇也“潮”起來。

不久前，《山河令》登陸海外視屏平臺，并被翻譯成多種字幕，掀起海外追劇熱潮。《山河令》保留了中國武俠特色和俠義精神，但它塑造的又是新的俠客，契合青年一代的成長經(jīng)歷與生命體驗。

三

國潮正當(dāng)時，是中國經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展、文化自信不斷增強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)水平日益提高的必然結(jié)果。這自然是讓人欣喜的。但任何潮流，難免有渾水摸魚者，也不無泥沙俱下時。這股從消費(fèi)領(lǐng)域到文化領(lǐng)域的國潮，亦存在一些隱憂。

比如國潮影視劇綜藝，就有不少模仿跟風(fēng)之作。創(chuàng)作者準(zhǔn)備不足、思考不充分，火了什么就制作什么，盲目跟風(fēng)、粗制濫造。有一些創(chuàng)作者對國潮的理解出現(xiàn)偏差，剔除文化背后的歷史語境與深刻內(nèi)涵，將文化簡化為民族符號的堆砌、傳統(tǒng)元素的拼貼，浮于表面、淺嘗輒止，缺乏真正的文化內(nèi)涵。創(chuàng)作者缺乏對文化的真正了解、平視與尊重，本質(zhì)上是一種急功近利、且?guī)е贪宄梢姷摹拔幕灿谩薄?/p>

創(chuàng)作者面對傳統(tǒng)文化時，要先了解它、吃透它，去偽存真、去粗取精，在此基礎(chǔ)上尋找傳統(tǒng)與現(xiàn)代“共情”的結(jié)合點(diǎn)，用新思想、新技術(shù)、新美學(xué)豐富傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)空間，給予觀眾更新鮮、更具感染力的視聽享受和心理沖擊。

隨著中國在國際舞臺上發(fā)揮愈發(fā)重要的作用，國潮在國際上的能見度不斷提高。國潮不僅包括優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，也包括當(dāng)下與未來的豐富寶藏。國潮不僅要面向過去，也要面向現(xiàn)在與未來。就如戴錦華教授所言:“我們面臨著一個更高的要求，就是不僅僅要向世界展示中國，同時意味著中國崛起并不僅僅是中國經(jīng)歷了幾百年的艱辛歷史，我們終于走到世界舞臺的高端，我們終于進(jìn)入整個世界性的事務(wù)，終于開始參與乃至主導(dǎo)，甚至改變世界的走向的時候;中國文學(xué)、中國文化和表述中國上，是不是可能意味著中國向世界提供一種不一樣的價值。”

因此，第27屆上海電視節(jié)白玉蘭獎頒獎典禮上，反倒是兩部當(dāng)代題材的電視劇《在一起》《三十而已》獲得了“國際傳播獎”。這兩部優(yōu)秀的作品輸出中國時代精神，向世界展示了一個更真實、更立體、更全面、更現(xiàn)代的中國，為世界文化版圖提供一種不一樣的景觀與價值。

總之，國潮正當(dāng)時，文藝創(chuàng)作者要腳踩中國的土地，關(guān)注火熱的現(xiàn)實，不喊口號、不貼標(biāo)簽，以更具觀賞性、趣味性、潮流感和代入感的優(yōu)秀的作品，講述好中國故事，傳遞出中國聲音，讓中國文化、中國價值與中國精神也成為“潮流”。李愚