口碑收視雙豐收 線上線下熱議 年輕人成忠實觀眾

　　解碼現實題材劇“破圈”現象(聚焦現實題材電視劇創作)

　　核心閱讀

　　現實題材爆款劇帶動追劇熱、討論熱、傳播熱，跨越代際、跨越媒介持續“圈粉”，實現口碑收視雙豐收。爆款劇的傳播力，來源于社會熱點、民生焦點的主題設置，更得益于打動人、有說服力的敘事。

　　電視劇所講述的故事凝聚著人們的集體記憶，表達了人們的共同期盼。越來越多的年輕觀眾不僅自己愛看現實題材劇，也通過多種傳播渠道與手段，助推好劇“破圈”。

　　《人世間》“全家人都愛看”，收視率創下2019年以來國產電視劇最高紀錄。《山海情》熱播，觀眾們為金灘村的水、電、樹、蘑菇操碎了心。2014年首播的《父母愛情》，是電視臺重播次數最多的電視劇之一，被不少觀眾稱為“《西游記》之后的長青劇”……現實題材爆款劇帶動追劇熱、討論熱、傳播熱，跨越代際、跨越媒介持續“圈粉”，實現口碑收視雙豐收。

　　全媒體時代，這些作品為何能吸引大批年輕觀眾？其創作共性是什么，呈現出怎樣的傳播特征？解碼現實題材劇“破圈”現象，將為創作出更多更好的作品帶來啟示。

　　讓觀眾知其然更知其所以然

　　故事是生活的隱喻，電視劇所講述的故事凝聚著人們的集體記憶，表達了人們的共同期盼。受到大眾喜愛的作品能讓人產生代入感，“故事與我有關”“精神令我感動”“情緒感同身受”……“破圈”傳播是因為引發了共鳴。

　　重大主題的呈現中，時代“在場”?！度嗣竦拿x》(圖①)展現國家反腐力度，《功勛》(圖②)將8位共和國勛章獲得者的人生融于新中國發展史，《大江大河》描摹改革開放過程中奮斗者“不盡狂瀾走滄海，一拳天與壓潮頭”的精神特質。這些作品敢于直面現實的真問題，善于多視角反映時代、精雕細琢刻畫人物。觀眾在時代的大江大河中，記住了一朵朵奔騰激越的浪花。

　　熟悉場景的構建中，生活“在場”?！陡改笎矍椤返乃缮綅u上，安杰和江德福用包容與理解匯成愛的細水長流；《人世間》的“光字片”里，周家人的頑強堅韌、“六小君子”幾十年的友情盡數展現。獨特的敘事空間，熟悉的中國家庭，更容易讓觀眾產生共情。

　　平凡故事的講述里，情感“在場”?！肚闈M四合院》里，有傻柱給四合院老人孩子每天帶的“存量菜”，還有地震時各家各戶湊來搭棚的原木柱子?！缎∩岬谩分?，有家庭教育的矛盾，更有共同追求幸福生活的努力。這些劇從生活中萃取的，是靜水流深的溫情。

　　爆款劇的傳播力，來源于社會熱點、民生焦點的主題設置，更得益于打動人、有說服力的敘事，讓觀眾看到普通人戰勝困難、解決問題的過程，看清信念、勇氣、堅守從何而來，看懂一種精神怎樣形成。正如中國傳媒大學教授戴清所說：“優秀的現實題材劇更注重把握審美意蘊的醇度。創作者不只滿足于發現社會現實與時代生活的淺層真實，更著重透視題材和主題背后的社會脈動與文化肌理，讓觀眾‘知其然’，更‘知其所以然’?！?/p>

　　《山海情》播出后，不少觀眾對“脫貧攻堅”有了不同層面的具象感知。它可能是扶貧干部馬得福面對困難從未“躺平”的態度，可能是菌草專家凌教授說的“菇民任何問題都是我們要無條件解決的大事”，也可能是白校長勸山里孩子讀書、修好學校破爛小操場的執念……一名00后網友評價說：“看了劇，才知道書本中‘精準扶貧，不落一人’是怎樣的過程，懂了背后的苦、背后的情，知道‘他們多使勁地想把日子過下去’?！?/p>

　　可信度建立在高品質之上

　　劇本是一劇之本，好劇本為好故事打牢地基。近年來，優秀文學作品不斷為影視創作提供堅實的文學基礎，《平凡的世界》《大江大河》《裝臺》《人世間》《開端》等電視劇都改編自文學作品，影視二度創作將扎實的生活細節、深厚的精神內涵形象化，影視與文學相互增色、彼此賦能。

　　劇作扎實、細節耐看、人物“不懸浮”，讓觀眾體會“真”，他們才能跟隨劇情體驗、思考，跟隨人物喜悅、悲傷。劇中的人物角色，沒有順風順水的“主角光環”，更沒有完美無瑕的人物設定，只有取材和濃縮自生活的真實?！堆b臺》中，以舞臺裝卸工人刁大順為代表的小人物，接地氣、能吃苦，他們對生活的韌性、信念和希冀那樣強烈，對人生向美向善的追求似有濃濃暖意，焐熱了觀眾的心。北京電影學院副校長胡智鋒認為，“正因這種溫暖、光明、積極的底色，現實題材劇才得到越來越多觀眾的喜愛。優秀的現實題材劇，真實與真誠缺一不可?！?/p>

　　故事的可信度建立在劇情、人物乃至道具置景的高品質之上。如今，“網生代”觀眾會因為一個穿幫的道具、敷衍的布景、出戲的表演而“果斷棄劇”，也會被創作細節的匠心與誠意“實力圈粉”。優秀現實題材電視劇，用點點滴滴組成可信的故事場域、可感的審美體系，在生活里掘一口深井，打出滋味清冽的甜水。

　　《山海情》劇組在戈壁灘一磚一瓦蓋出了金灘村，劇中呈現的是親手漚肥養的蘑菇而非道具?；I備《雞毛飛上天》時，編劇申捷6年去了8次義烏，和義烏商戶們同吃同住，跟著他們進貨練攤。演員李雪健在《嘿！老頭》中飾演患阿爾茨海默病的老人，他曾去養老院觀察生活：“阿爾茨海默病的病情程度不同，要對人物有判斷，他屬于哪種情況，就會有相應的表現?！薄镀椒驳氖澜纭烽_機前，劇組在陜北農家體驗生活。飾演孫少安的演員王雷說，他與鄉親們像家人般相處，中午推開老鄉家門，老人家就會問“吃面條還是曬的饅頭片兒”。時至今日，王雷還記得雙水村的平面圖，“我好像能透過茅草、房檐看進一戶戶人家里，誰家在吃飯，誰家的娃娃在地上玩兒”。

　　多渠道傳播助推好劇“破圈”

　　根據中央廣播電視總臺發布的《2021中國電視劇發展報告》，“2021青年觀眾最喜歡的十部國產劇”中，現實題材電視劇占6席?！度耸篱g》的觀劇用戶畫像顯示，30歲以下的年輕用戶占46.8%?！陡改笎矍椤贰渡胶Ｇ椤返缺顒≡谟耙曉u分網站名列前茅。越來越多的年輕觀眾不僅自己愛看現實題材劇，也通過多種傳播渠道與手段，助推好劇“破圈”。

　　“實時追劇”，是近年來國產劇宣傳推廣的新形式。伴隨電視劇播出，相關劇情話題出現在微博熱搜榜上，演員以角色身份與網友展開互動，并開設“實況聊天室”，設置話題、引發討論。比如，《人世間》播出期間，幾位角色的故事走向牽動人心，在“周秉昆被捕”“周楠考上清華”等實時話題下，演員雷佳音、宋佳等與網友互動，烘托追劇氛圍。

　　與“實時追劇”相對的，是網友們自發的“沉浸式追劇”，即觀眾將自身代入劇中角色。比如，《山海情》播出期間，網友們化身金灘村村民，時刻關心通水通電、蘑菇的培育與銷路，接力寫下“云養菇”感言：“我就是西海固的一分子?！薄稈吆陲L暴》播出期間，網友們化身“綠藤市民”，牽掛著正義之戰的進程、掃黑英雄的命運，“孫興何時被抓”“一線掃黑英雄在專項斗爭中付出了多少”等引發熱議。

　　讓話題登上網絡熱搜榜，還成為網友向英模人物致敬的方式。隨著《功勛》播出，“于敏說科學不相信權威”“屠呦呦好有個性”等話題，讓更多觀眾從新的視角記住了這些功勛人物。

　　隨著媒體矩陣的拓寬，電視劇與觀眾的互動方式愈發多元。劇方根據平臺的不同特點，制作與劇情相關、可供分享的表情包，剪輯劇情“名場面”短視頻等。得益于年輕觀眾活躍的傳播力與二次創造能力，一些過去難以“破圈”的精品劇，現在更容易在社交平臺上實現口碑效應。比如，在視頻網站上，彈幕區不僅有評論，更有深度解析、細節點評；在嗶哩嗶哩平臺上，不少博主從影像風格、敘事特點、現實背后的故事、故事背后的歷史等各個角度進行講解，為電視劇主題內容的延展和宣傳發揮作用。這意味著現實題材爆款劇正被年輕人關注，也必將贏得更廣泛的共鳴。

　　本報記者 王 瑨