任姍姍　趙偲汝

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據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)，2013年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為870.85億元，2023年僅廣州的動(dòng)漫游戲集群營(yíng)收就有約1300億元。10年間，火爆“出圈”的動(dòng)畫作品與不斷倍增的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，共同構(gòu)成國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫蓬勃發(fā)展的大氣象、大趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：燈塔專業(yè)版、浙江大學(xué)影視與動(dòng)漫游戲研究中心

動(dòng)畫的發(fā)展一直與技術(shù)的進(jìn)步密不可分，技術(shù)更迭帶來(lái)電影語(yǔ)言語(yǔ)法的更新。然而，影像的內(nèi)涵是文化，藝術(shù)創(chuàng)作又是個(gè)性化的，我們依然要堅(jiān)守中華文化獨(dú)有的審美意蘊(yùn)、思想品格。

隨著“動(dòng)畫不僅是拍給兒童看”的觀念深入人心，專家提醒要防止走向另一種不均衡。把近5年上映的動(dòng)畫電影做一個(gè)對(duì)比會(huì)發(fā)現(xiàn)，面向全年齡段的動(dòng)畫電影涌現(xiàn)不少精品力作，但親子類動(dòng)畫大多市場(chǎng)表現(xiàn)不太出色。

“春節(jié)檔”上映的《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》取得近20億元的票房，在“六一”兒童節(jié)和接下來(lái)的暑期檔，《白蛇：浮生》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫新片和多部海外動(dòng)畫電影有望與觀眾見(jiàn)面；水墨動(dòng)畫長(zhǎng)片《斑羚飛渡》、由動(dòng)畫短片集《中國(guó)奇譚》衍生的大電影、《哪吒之魔童降世》續(xù)集等出現(xiàn)在多個(gè)出品機(jī)構(gòu)的片單里，2024年的動(dòng)畫電影市場(chǎng)令人期待。

據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)，2013年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為870.85億元，2023年僅廣州的動(dòng)漫游戲集群營(yíng)收就有約1300億元。10年間，火爆“出圈”的動(dòng)畫作品與不斷倍增的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，共同構(gòu)成國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫蓬勃發(fā)展的大氣象、大趨勢(shì)，不僅提振了行業(yè)信心，也培養(yǎng)了一大批忠實(shí)受眾。

10年來(lái)，我們不止一次聽(tīng)到“國(guó)漫崛起”的熱血宣言，在這當(dāng)中，有中國(guó)觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的熱愛(ài)和自豪，也有厚望與期盼。支撐國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展的要素有哪些，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫如何走得更遠(yuǎn)？

連日來(lái)，我們走訪藝術(shù)院校、制片公司、行業(yè)協(xié)會(huì)，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)中尋找答案。

無(wú)論作品數(shù)量還是票房表現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫都樹(shù)立了“主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”

我們走進(jìn)位于北京一號(hào)地國(guó)際藝術(shù)園區(qū)的追光動(dòng)畫。在這里，《小門神》《白蛇：緣起》《新神榜：楊戩》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等動(dòng)畫電影從靈感變?yōu)橛跋瘛Ｒ粭l現(xiàn)代化的動(dòng)畫電影創(chuàng)作生產(chǎn)鏈清晰呈現(xiàn)：設(shè)計(jì)、故事板、模型、材質(zhì)、三維分鏡、綁定、動(dòng)畫、剪輯、特效和燈光，分類細(xì)致，排布有序。成立11年，追光動(dòng)畫推出“新傳說(shuō)”“新神榜”“新文化”系列共8部動(dòng)畫電影，“新文化”系列開(kāi)篇之作《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》獲得18.24億元的票房和中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)最佳美術(shù)片的殊榮。

“不久后，我們將搬到新的園區(qū)，辦公區(qū)將由現(xiàn)在的5000平方米擴(kuò)大到12000平方米，團(tuán)隊(duì)也將由現(xiàn)在的300多人擴(kuò)充到600人。”追光動(dòng)畫聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁于洲說(shuō)，“我們將擴(kuò)大產(chǎn)能，計(jì)劃從一年推出一部作品變成‘一年兩部’，因?yàn)橹袊?guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)有巨大的成長(zhǎng)空間。”

家長(zhǎng)與孩子在首屆中國(guó)（北京）動(dòng)畫周上觀看展出的皮影。陳曉根攝

現(xiàn)實(shí)和預(yù)期，給了動(dòng)畫人開(kāi)拓事業(yè)的底氣。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年，上映33部動(dòng)畫電影，總票房為16.4億元，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫占比為38％。2023年新上映動(dòng)畫電影62部，累計(jì)票房79.98億元，其中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫37部（含港澳臺(tái)）；票房在10億元以上的2部動(dòng)畫電影均為國(guó)產(chǎn)片。無(wú)論作品數(shù)量還是票房表現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影都樹(shù)立了自己的“主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”，也在觀眾中贏得信任與口碑。

“優(yōu)勢(shì)”并非天賦，而是靠一部部?jī)?yōu)質(zhì)作品累積。訪談中，很多人談到2015年暑期檔上映的《西游記之大圣歸來(lái)》。該片取得近10億元的票房成績(jī)，打破國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房“天花板”，也打開(kāi)了創(chuàng)作空間。此后，《大魚(yú)海棠》《小門神》《羅小黑戰(zhàn)記》《姜子牙》《新神榜：楊戩》《深海》以及“熊出沒(méi)”系列等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影接連上映，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在一部部作品的積累中轉(zhuǎn)型升級(jí)。2019年，《哪吒之魔童降世》取得超過(guò)50億元的票房成績(jī)，成為迄今全球單一市場(chǎng)票房最高的動(dòng)畫電影。

創(chuàng)作涌現(xiàn)活力，關(guān)鍵在于營(yíng)造良好生態(tài)環(huán)境，為好作品持續(xù)誕生培厚土壤。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展與國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同步。政策的長(zhǎng)期扶持和精準(zhǔn)引導(dǎo)是重要驅(qū)動(dòng)力。2002年開(kāi)始，國(guó)家和地方政府部門出臺(tái)大量政策，從限播措施、稅收優(yōu)惠、版權(quán)規(guī)范等多方面全力扶持。尤其是，《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》將“扶持優(yōu)秀動(dòng)畫電影創(chuàng)作生產(chǎn)”列入“新時(shí)代電影精品戰(zhàn)略”，《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》將提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益、打造中國(guó)動(dòng)漫品牌、促進(jìn)動(dòng)漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展作為重點(diǎn)。20多年來(lái)，先后出臺(tái)30余項(xiàng)相關(guān)政策，強(qiáng)有力的引導(dǎo)下，資金和人才向動(dòng)畫聚集，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在厚積薄發(fā)中迎來(lái)黃金發(fā)展期。

傳統(tǒng)文化需要?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)，題材內(nèi)容大有開(kāi)拓空間

在位于北京電影學(xué)院的數(shù)字影視動(dòng)畫創(chuàng)作教育部工程研究中心，北京電影學(xué)院副校長(zhǎng)孫立軍的學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)與清華大學(xué)人工智能學(xué)院的青年學(xué)者，正在討論人工智能與動(dòng)畫的結(jié)合。孫立軍說(shuō)：“動(dòng)畫的發(fā)展一直與技術(shù)的進(jìn)步密不可分，技術(shù)更迭帶來(lái)電影語(yǔ)言語(yǔ)法的更新。由無(wú)形生成有形、由無(wú)聲生出有聲，人工智能正帶來(lái)顛覆性的影響。然而，影像的內(nèi)涵是文化，藝術(shù)創(chuàng)作又是個(gè)性化的，我們依然要堅(jiān)守中華文化獨(dú)有的審美意蘊(yùn)、思想品格。”

北京電影學(xué)院的動(dòng)畫專業(yè)先后走出《三個(gè)和尚》導(dǎo)演阿達(dá)、《哪吒鬧海》導(dǎo)演嚴(yán)定憲、《雪孩子》導(dǎo)演林文肖、《鷸蚌相爭(zhēng)》導(dǎo)演胡進(jìn)慶等眾多人才。上述作品以及上海美影廠出品的一大批經(jīng)典動(dòng)畫，奠定了中國(guó)動(dòng)畫民族化的發(fā)展道路和中國(guó)動(dòng)畫以形寫神、傳神寫意的審美風(fēng)格。

近年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展，得益于中國(guó)故事、中國(guó)風(fēng)格這一創(chuàng)作自覺(jué)和審美接受的雙重回歸。中國(guó)審美將國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)作者與觀眾凝聚在一起，背后是更為深沉的文化自信。訪談中，不論學(xué)界還是業(yè)界都認(rèn)為要“走一條中國(guó)動(dòng)畫自己的路”。

透過(guò)追光動(dòng)畫的8部作品，可以看到一條創(chuàng)作者文化主體意識(shí)不斷增強(qiáng)的進(jìn)階之路。于洲告訴我們，《小門神》在國(guó)外上映時(shí)，曾被認(rèn)為是外國(guó)動(dòng)畫，從《白蛇：緣起》開(kāi)始，他們有意識(shí)地探索中國(guó)風(fēng)和中國(guó)審美，在人物的表演上力求含蓄克制，契合東方氣質(zhì)，而觀眾也給出了熱烈回應(yīng)。

近年來(lái)贏得觀眾喜歡的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，既有對(duì)民族動(dòng)畫和傳統(tǒng)文化的接續(xù)傳承，也有富于現(xiàn)代意識(shí)的當(dāng)代表達(dá)。觀眾在《西游記之大圣歸來(lái)》中看到，縱使人生不如意，大圣也終究會(huì)“歸來(lái)”，從大圣那戰(zhàn)旗一樣迎風(fēng)招展、威風(fēng)凜凜的斗篷上，獲得的是奮斗的勇氣。《哪吒之魔童降世》中的哪吒就像多數(shù)人“自己家的孩子”，而《姜子牙》討論的是天下蒼生與個(gè)體生命的命題。

造型設(shè)計(jì)和視覺(jué)呈現(xiàn)也有意識(shí)地從傳統(tǒng)文化資源、中華美學(xué)思想中汲取營(yíng)養(yǎng)。甲骨銘文、玄鳥(niǎo)神獸等中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)，中國(guó)古代建筑、中國(guó)古代造像和壁畫藝術(shù)、中國(guó)傳統(tǒng)服裝、民族音樂(lè)、傳統(tǒng)舞蹈等經(jīng)由創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，在動(dòng)畫電影中更加靈動(dòng)地呈現(xiàn)。

中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、浙江大學(xué)教授盤劍認(rèn)為，近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫開(kāi)辟出一條區(qū)別于他國(guó)動(dòng)畫、重建動(dòng)畫民族性的新道路，以恢弘博大的神話傳說(shuō)和歷史故事作為母本，加入觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、引發(fā)共鳴的時(shí)代元素，借助國(guó)際化的數(shù)字制作手段，實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)故事的改寫。

傳統(tǒng)文化成為熱門題材，專家提醒也要謹(jǐn)防在題材內(nèi)容和藝術(shù)表現(xiàn)上形成新的模式化。在孫立軍看來(lái)，民族民間文化、地方特色文化以及現(xiàn)實(shí)題材、科幻題材動(dòng)畫都大有開(kāi)拓空間。多年前，前者孕育出《猴子撈月》《阿凡提的故事》等經(jīng)典之作，后者涌現(xiàn)《黑貓警長(zhǎng)》這樣的科幻風(fēng)格。與近年來(lái)現(xiàn)實(shí)題材故事片的突破相比，動(dòng)畫創(chuàng)作略顯滯后。以2015年到2023年的“金雞獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)影片為例，獲得最佳故事片獎(jiǎng)的以現(xiàn)實(shí)題材影片為主，而獲得最佳美術(shù)片獎(jiǎng)的除了《大耳朵圖圖之美食狂想曲》《熊出沒(méi)·重返地球》，其余都是神話傳說(shuō)或者傳統(tǒng)故事改編。即使出現(xiàn)了《深海》《茶啊二中》《雄獅少年》等現(xiàn)實(shí)題材動(dòng)畫，受眾反饋也不及傳統(tǒng)神話題材的作品，不得不讓人深思。再者，水墨動(dòng)畫、剪紙動(dòng)畫、折紙動(dòng)畫、皮影動(dòng)畫、木偶動(dòng)畫等曾讓中國(guó)動(dòng)畫在世界動(dòng)畫之林中獨(dú)樹(shù)一幟，這些傳統(tǒng)資源在新技術(shù)手段的支持下，也應(yīng)形成新的經(jīng)典。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的崛起不是一句口號(hào)，而應(yīng)是一個(gè)個(gè)腳印

2022年，中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)外動(dòng)畫行業(yè)開(kāi)展兩個(gè)月的調(diào)研，初步摸清中國(guó)動(dòng)畫的“家底”，形成數(shù)萬(wàn)字的報(bào)告。透過(guò)這份報(bào)告，我們看到中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展脈絡(luò)和大有可為的未來(lái)。

“作為一種瑰麗、奇幻的影像藝術(shù)類型，動(dòng)畫深度參與數(shù)字媒體時(shí)代的生活，成為滿足廣大人民群眾精神文化需求的重要方式。動(dòng)畫與社會(huì)發(fā)展密切交織，游戲、建筑、醫(yī)療、教育以及文旅、虛擬現(xiàn)實(shí)等與動(dòng)畫的關(guān)聯(lián)度正在提升。我們相信，小小動(dòng)畫可以有大大的作為。”中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬黎認(rèn)為，不斷提高作品的原創(chuàng)力、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、國(guó)際影響力，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影就能夠“行得更遠(yuǎn)”。

走訪中，我們感受到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在技術(shù)應(yīng)用方面已經(jīng)比肩世界一流。《秋實(shí)》等入選海外知名電影節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)；《白蛇2：青蛇劫起》被奈飛購(gòu)得全球獨(dú)家流媒體版權(quán)，上線首周位居非英語(yǔ)片播放量全球第三位，連續(xù)3周保持前十位……鮮明濃郁的中國(guó)審美與精良考究的制作水準(zhǔn)，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫吸引海外觀眾的要素。創(chuàng)意、想象力和審美意識(shí)決定動(dòng)畫的品質(zhì)和傳播力，而后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)也有賴于動(dòng)畫形象IP的原創(chuàng)度。

隨著“動(dòng)畫不僅是拍給兒童看”的觀念深入人心，專家提醒要防止走向另一種不均衡。把近5年上映的動(dòng)畫電影做一個(gè)對(duì)比會(huì)發(fā)現(xiàn)，像《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《深海》這樣面向全年齡段的動(dòng)畫電影涌現(xiàn)不少精品力作，但親子類動(dòng)畫大多市場(chǎng)表現(xiàn)不太出色。這一方面源于當(dāng)前電影市場(chǎng)的主要觀眾偏年輕化，另一方面也說(shuō)明親子類動(dòng)畫的質(zhì)量有待提升。在孫立軍看來(lái)，動(dòng)畫始終是孩子們的精神食糧，創(chuàng)作者不能忘記為誰(shuí)服務(wù)這個(gè)根本問(wèn)題，一定要牢記動(dòng)畫的社會(huì)責(zé)任。作為美育的一種方式，寓教于樂(lè)的親子類動(dòng)畫需要符合兒童的心理需求，具備較高的藝術(shù)水準(zhǔn)，更需要主創(chuàng)抱有為孩子創(chuàng)作的情懷。

浙江省臨海市“熊出沒(méi)”動(dòng)畫主題樂(lè)園。王華斌攝

動(dòng)畫被譽(yù)為“無(wú)煙的重工業(yè)”，動(dòng)畫的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)集聚功能可以帶來(lái)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。專家認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)度還有較大提升空間。從國(guó)際上看，“動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)”大都形成了自己的發(fā)展模式。有的國(guó)家，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)成為兼顧商業(yè)價(jià)值和文化戰(zhàn)略的復(fù)合型強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。有的國(guó)家，以漫畫為起點(diǎn)形成產(chǎn)業(yè)鏈，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已超越汽車、房地產(chǎn)、鋼鐵等傳統(tǒng)行業(yè)，成為國(guó)家的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。中國(guó)動(dòng)畫要走一條自己的路，也包括探索一條產(chǎn)業(yè)鏈健全、產(chǎn)業(yè)模式成熟且完整的路。“熊出沒(méi)”的IP授權(quán)和衍生產(chǎn)業(yè)鏈做出諸多探索。“熊出沒(méi)”品牌已陸續(xù)推出12部系列動(dòng)畫片、10部院線電影、2部電視電影，并衍生出舞臺(tái)劇、圖書、有聲內(nèi)容等，授權(quán)品類涵蓋食品、玩具、服裝、3C、家居等，橫跨20多個(gè)行業(yè)。但從整體來(lái)看，在健全產(chǎn)業(yè)鏈方面，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫仍需練內(nèi)功、補(bǔ)短板。

當(dāng)前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影、電視動(dòng)畫片、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫番劇以及動(dòng)畫短視頻、AIGC（生成式人工智能）動(dòng)畫等形成了不同賽道，供應(yīng)鏈模式也在轉(zhuǎn)變。中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)李萌認(rèn)為，動(dòng)畫行業(yè)需要進(jìn)一步加強(qiáng)資源整合，加強(qiáng)與文旅、金融、傳媒、出版、游戲等行業(yè)的互動(dòng)合作。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的崛起不是一句口號(hào)，而應(yīng)是動(dòng)畫人一步一個(gè)腳印、不斷呈現(xiàn)好作品的必然結(jié)果。

版式設(shè)計(jì)：趙偲汝