■記者　宣　晶　見習(xí)記者　孫彥揚

微短劇到底有多火？從以下幾組數(shù)據(jù)中可窺一斑：快手平臺7月短劇日活用戶達(dá)3億，每日觀看10集以上的用戶約1.4億，同比增長55.3％；抖音短劇比去年同期，付費用戶增長10倍，付費金額增長5倍。艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國微短劇市場規(guī)模達(dá)373.9億元，同比增長267.65％，2024年預(yù)計超500億元。市場熱背后亦有冷思考，遙望科技副總裁邵欽認(rèn)為，當(dāng)下的短劇市場規(guī)模顯著擴(kuò)大，付費模式日趨成熟，內(nèi)容優(yōu)勝劣汰速度更快。御今文化CTO魯恩文更是直言不諱：“今年入行的新人有95％都在虧錢！頭部企業(yè)就那么幾家，今后集聚效應(yīng)會越來越明顯。”

事實上，在大量低質(zhì)內(nèi)容透支用戶熱情之后，微短劇精品化已經(jīng)成為行業(yè)共識。“微短劇市場面臨行業(yè)洗牌和品質(zhì)升級。”上海大學(xué)上海溫哥華電影學(xué)院副院長陳曉達(dá)認(rèn)為，國家廣播電視總局下發(fā)《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》之后，市場將逐漸告別“狂飆”態(tài)勢，流量紅利下降，內(nèi)容重要性凸顯。微短劇的發(fā)展后勁在哪里？專家認(rèn)為，一方面，從制作上看，人工智能技術(shù)賦能，推動微短劇規(guī)范化發(fā)展、精細(xì)化運營；另一方面，從生態(tài)上看，“微短劇＋”模式將進(jìn)一步打破邊界，尤其是與文旅產(chǎn)業(yè)互相交融，創(chuàng)造出更多新場景、新機(jī)遇。

微短劇能否乘上AI的東風(fēng)

“（飯）蓋一蓋”“開始自律（吃飯）”……中午暴曬的陽光下，90后群眾演員張二（化名）正在直播一口氣吃完兩大份劇組盒飯。這位B站UP主共拍攝近400個短視頻，幾乎都取材于形形色色的短劇片場，以樸實的鏡頭記錄下橫店群演的艱苦與堅持。其中，《夏天想來橫店當(dāng)群演？給你套個大盔甲就老實了》《群演小伙第一次吊威亞，被嚇得哇哇叫》等短視頻播放量超過250萬，成為火熱短劇市場的生動注腳。“微短劇最大的特點是平面化和高強(qiáng)度的反轉(zhuǎn)，生產(chǎn)特點是快和批量，內(nèi)容創(chuàng)作特點是把人物標(biāo)簽化，寫出更典型化、更有沖突的劇情。”陳曉達(dá)說。

群演們在片場忙得熱火朝天，但當(dāng)下業(yè)界的最熱話題卻是人工智能。今年暑期，《三星堆：未來啟示錄》《山海奇鏡之劈波斬浪》《英雄》《愛永無終止》《奇幻專賣店》等AIGC微短劇集中上線。在微短劇制作中，AI究竟扮演著何種角色？業(yè)內(nèi)人士分析，AI技術(shù)的應(yīng)用在很大程度上緩解了短劇制作成本和周期的窘境，對產(chǎn)能有著較大的提升。“AI是工具、同事，還是擠掉工作崗位的對手？”博納影業(yè)集團(tuán)影視制作副總經(jīng)理曲吉小江認(rèn)為，AI目前的定位是“合作者”，尚無法比擬人類的創(chuàng)造力。“在共創(chuàng)模式中，AI與微短劇的融合將激活潛在創(chuàng)作者，構(gòu)建人才聚合平臺，豐富微短劇類型。”

新技術(shù)或?qū)⒊蔀樘嵘齽∽鳟a(chǎn)能、降低制作成本、拓寬商業(yè)模式的動力，甚至賦能內(nèi)容創(chuàng)新。快手推出玄幻微短劇《山海奇鏡劈波斬浪》，由“可靈大模型”AI提供深度技術(shù)支持，全劇沒有一位真人演員。“首部AIGC全流程定制短劇，從劇本到成片，整體兩個月內(nèi)完成。視覺特效堪比大電影。”快手星芒短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王海月認(rèn)為，AIGC技術(shù)對玄幻、科幻等新賽道的內(nèi)容創(chuàng)作有顯著助力。但《三星堆：未來啟示錄》技術(shù)總監(jiān)李康康坦言，盡管采用了多種尖端AI技術(shù)，但角色的眼神、微表情等細(xì)節(jié)問題仍需要進(jìn)一步的技術(shù)積累。“做劇，也是一場技術(shù)的突破、研發(fā)的挑戰(zhàn)。”

“劇火城熱”亦需持續(xù)發(fā)力

微短劇擁有相當(dāng)大的市場潛力，持續(xù)吸引眾多創(chuàng)作者爭相入局，也帶動多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。據(jù)王海月介紹，有50多個品牌客戶在短劇側(cè)嘗試定制植入玩法，有150多部短劇進(jìn)行了商業(yè)化變現(xiàn)。隨著“微短劇＋科普”“微短劇＋考古”等高質(zhì)量作品不斷涌現(xiàn)，微短劇正走向更多元化的發(fā)展方向。

與短視頻相比，微短劇故事承載力和創(chuàng)作空間更廣闊，更容易滿足深度的文旅傳播需求。2024年開年，國家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》。截至目前，已有兩批共計28部優(yōu)秀微短劇作品入選創(chuàng)作計劃的推薦目錄，“微短劇＋文旅”的促消費新模式初具規(guī)模。比如《我的歸途有風(fēng)》播放量1.9億，讓四川樂山的美食走入大眾視野；《飛揚的青春》播出后，曹村鎮(zhèn)春節(jié)期間接待游客近20萬人次。

“劇火城熱”效應(yīng)也有時效性、周期性，微短劇IP與文旅產(chǎn)業(yè)需要持續(xù)發(fā)力，嘗試多元合作，融合發(fā)展。完美世界影視出品的微短劇《大過年的》與汕頭文旅合作雙贏，播放量突破10億。“我們希望通過短劇鏈接不同產(chǎn)業(yè)。”公司副總裁陳宣透露，新劇《放羊吧，老板》《不止完美的新生活》都將和當(dāng)?shù)匚穆貌块T合作，而增強(qiáng)IP吸引力的關(guān)鍵在于攜手打造具有地方特色的旅游產(chǎn)品、文化活動。專家建議，適當(dāng)推出與景區(qū)文旅互動結(jié)合的系列微短劇，讓玩家線上互動后再去線下體驗，可以進(jìn)一步延伸微短劇產(chǎn)業(yè)價值鏈，更好將流量優(yōu)勢引導(dǎo)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)和市場優(yōu)勢。