【視聽觀察】

作者：周蓉（中國電視藝術(shù)交流協(xié)會影視藝術(shù)專業(yè)委員會副秘書長）

《家里家外》以良好的市場表現(xiàn)成為2025年微短劇領(lǐng)域的佳作：上線3天播放量突破10億，半個月全網(wǎng)話題量超40億。這一爆款的誕生，不僅打破了微短劇行業(yè)長期以來的制作運營定式，更標志著內(nèi)容創(chuàng)作思維的根本轉(zhuǎn)變——從依賴“強刺激”的感官轟炸轉(zhuǎn)向追求“強共鳴”的情感連接。當(dāng)下部分內(nèi)容生產(chǎn)陷入了投流、算法的數(shù)據(jù)邏輯中，影響了內(nèi)容的質(zhì)量。而《家里家外》的成功證明：真實的生活敘事、真摯的情感表達、真誠的藝術(shù)創(chuàng)作，具有穿透算法壁壘、直抵觀眾心靈的力量。

《家里家外》開辟了微短劇現(xiàn)實題材創(chuàng)作的新賽道。該劇將鏡頭對準普通人，將巴蜀地域文化、倫理情感敘事與改革開放時代記憶相融合，講述20世紀80年代一個重組家庭在時代浪潮中攜手奮斗的溫馨故事。爽點高頻化是現(xiàn)在微短劇的普遍特征，它迎合了一些觀眾對情感滿足和情緒疏解的需求。但這些廉價的爽點難以支撐起劇集的社會價值，也無法給觀眾提供持久的精神滋養(yǎng)和深度的審美體驗。《家里家外》中，女主角蔡曉艷敢愛敢恨，不內(nèi)耗，是遠近聞名的“歪婆娘”；男主角陳海清有責(zé)任，有擔(dān)當(dāng)，是家務(wù)全包、工資卡上交的“耙耳朵”。這對性格迥異的重組夫妻，給予雙方的孩子充分關(guān)愛，他們共同構(gòu)筑起溫暖的小家。創(chuàng)作者將鏡頭埋進情感褶皺里，捕捉生活本身的戲劇張力，通過真實細膩的觀察和幽默溫情的敘事，表現(xiàn)溫馨自然的情感互動以及重組家庭建立信任的過程，引發(fā)觀眾的情感共振。

一段時間以來，微短劇行業(yè)陷入用戶認知的誤區(qū)：從業(yè)者基于刻板印象，將核心受眾簡單定位為“下沉市場”，在內(nèi)容生產(chǎn)上套用一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的套路化模式。這種先天不足的創(chuàng)作邏輯導(dǎo)致一個吊詭現(xiàn)象——觀眾沉溺于碎片化敘事帶來的即時快感，卻因內(nèi)容質(zhì)量低下、格調(diào)低俗而產(chǎn)生觀劇羞恥心理，甚至對自身的審美趣味產(chǎn)生懷疑。《家里家外》的出現(xiàn)打破了這一行業(yè)困局。在受眾認知上，顛覆了“微短劇是下沉市場專屬”的行業(yè)偏見。在觀看倫理上，它讓觀眾擺脫了“看微短劇就是低級趣味”的心理負擔(dān)，實現(xiàn)了從“偷偷追劇”到“主動分享”的轉(zhuǎn)變。

中國微短劇行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵節(jié)點。雖然《家里家外》的熱播為行業(yè)注入了新活力，但我們必須清醒地認識到，僅靠個別優(yōu)質(zhì)作品的突破遠不足以改變行業(yè)整體生態(tài)。當(dāng)前，微短劇行業(yè)仍面臨諸多深層次問題：從內(nèi)容層面看，同質(zhì)化、低俗化、爽點廉價化等問題依然突出；從商業(yè)模式看，單一投流機制和“流量黑箱”制約著行業(yè)健康發(fā)展；從制作端看，小投入快回報的投機心態(tài)導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象頻發(fā)。即便是《家里家外》也不可避免地存在模式化小品和段子式表達的局限。

2024年中國微短劇市場規(guī)模已突破500億元，行業(yè)正迎來從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)折。要實現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型升級，必須從根本上改變發(fā)展邏輯：一方面要突破單一投流模式的桎梏，通過深度挖掘內(nèi)容價值來拓展用戶群體，提升優(yōu)質(zhì)用戶占比；另一方面要建立良性的商業(yè)生態(tài)，探索非流量的變現(xiàn)路徑?！都依锛彝狻返某晒?jīng)驗表明，只有堅持內(nèi)容創(chuàng)新、價值升維和受眾重構(gòu)，才能推動微短劇從“流量販售”邁向“精耕時代”。

值得欣慰的是，在政策引導(dǎo)下，越來越多的從業(yè)者開始主動擁抱變化。他們扎根行業(yè)沃土，摒棄低俗內(nèi)容，積極探索高質(zhì)量發(fā)展路徑。當(dāng)然，這場轉(zhuǎn)型并非一蹴而就，那些仍在批量生產(chǎn)“爽感代糖”的創(chuàng)作者需要明白：真正能打動觀眾的，從來不是算法推薦的瀑布流，而是那些能照進觀眾精神原鄉(xiāng)的微光——那里有生活的煙火氣，有時光的韻律感，更有跨越時空的人性共鳴。直面問題、勇于創(chuàng)新，中國微短劇終將實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

《光明日報》（2025年04月16日　15版）